TikTok test het gebruik van AI voor advertenties, waarbij door AI aangedreven avatars rechtstreeks voor merken gesponsorde inhoud kunnen creëren. Dit duidt op een stap verder dan de eerdere AI-experimenten van TikTok, zoals de Song Generator-functie, waarmee gebruikers originele nummers kunnen maken.
Volgens The Verge konden deze door AI aangedreven influencers merkgeschreven scripts lezen, waardoor ze in wezen advertenties konden produceren zonder dat daar menselijke influencers voor nodig waren. Hoewel deze functie nog in ontwikkeling is, roept het belangrijke vragen op over de toekomst van influencer-marketing en de implicaties ervan voor de makers van inhoud op het platform.
Wat betekent dit voor de menselijke makers van TikTok?
De opkomst van AI in de reclame zou een aanzienlijke impact kunnen hebben op TikToks gemeenschap van makers van menselijke inhoud. Veel makers vertrouwen op merksponsoring als primaire bron van inkomsten, vooral na de sluiting van het makersfonds van TikTok, dat door sommige gebruikers als onvoldoende compensatie werd beschouwd.
De zorg is dat AI-avatars, die merken mogelijk een goedkoper en beter controleerbaar alternatief bieden, de kansen voor menselijke beïnvloeders op het platform zouden kunnen verkleinen. Het zal interessant zijn om te zien hoe TikTok dit probleem aanpakt terwijl ze vooruitgang boeken met door AI aangedreven advertentieoplossingen.
Zijn TikTok AI-beïnvloeders goed of slecht?
Het gebruik van AI-influencers voor advertenties heeft zowel voor- als nadelen. Merken, en vooral kleinere bedrijven, vinden AI-avatars mogelijk een kosteneffectieve methode voor het maken van inhoud. Bovendien kan AI op maat gemaakte inhoud genereren in verschillende stijlen en talen om een breder publiek te bereiken.
Er doen zich echter ethische zorgen voor bij door AI gegenereerde advertenties. Sommige gebruikers vinden dergelijke inhoud verontrustend of niet authentiek. Transparantie rond door AI gegenereerde inhoud is van cruciaal belang, vooral als advertenties niet duidelijk als zodanig worden geïdentificeerd.
TikTok onderzoekt AI-aangedreven advertentieoplossingen voorzichtig
TikTok is zich bewust van de complexiteit van AI-influencers voor advertenties. Rapporten beweren dat het platform zich in eerste instantie richt op AI-avatars die tekst vertellen of feitelijke informatie presenteren, in plaats van te streven naar naadloze menselijke imitatie. Dit duidde op een voorzichtige aanpak, met als doel de wateren te testen alvorens zich in potentieel controversieel terrein te begeven.
Over het geheel genomen is TikToks verkenning van AI-aangedreven avatars een belangrijke ontwikkeling met het potentieel om influencer-marketing opnieuw vorm te geven. We zullen moeten zien hoe deze technologie wordt geïmplementeerd en hoe de makersgemeenschap van het platform reageert.
