Paramount+ doet, net als andere streamingdiensten, een stapje extra om winst te maken. Het platform zal een winkelervaring in de show bevatten om kijkers geïntrigeerd te houden en hen te laten winkelen terwijl ze van hun inhoud genieten. Paramount is onlangs een partnerschap aangegaan met Shopsense AI om de ‘Mobile Shopping Experience’ te introduceren.
Paramount zal halverwege de show Shopping-advertenties injecteren voor naadloos mobiel winkelen
Met het mobiele winkelen van Paramount kunnen mensen producten rechtstreeks vanaf hun mobiele apparaten kopen terwijl ze inhoud op tv bekijken. De aangepaste online winkel bestaat uit een verscheidenheid aan artikelen, variërend van damesmode tot woondecoratie, en heeft een door Walmart gesponsorde sectie genaamd 'Western Gothic Country'.
Hoewel beperkt tot CBS-sport- en talkshows overdag, suggereert TheVerge dat dit slechts een startpunt is voor een breder plan voor soortgelijke kansen op andere Paramount+-netwerken. Andere streamingsites hebben zich ook verdiept in in-programme shopping.
Een voorbeeld komt van Peacock, dat advertenties bevat die relevant zijn voor wat er tijdens een show gebeurt en kijkers aanmoedigt QR-codes te scannen, zodat ze smartphones als aankoopinstrument kunnen gebruiken. Met Love Island on Peacock kunnen kijkers bijvoorbeeld dingen uit het programma kopen, zoals een flamingo-zwembadvlotter van $ 75 of een onderwatercamera voor $ 19.
Naarmate de trend zich ontvouwt, zullen steeds meer streamingplatforms online winkelen integreren
In januari verklaarde Disney+ dat het gepersonaliseerde advertentie-aanbiedingen via e-mail of pushmeldingen rechtstreeks naar kijkers zou sturen terwijl ze inhoud via zijn platform consumeren. Het doel achter deze stap is om naadloze koopervaringen mogelijk te maken zonder de stroom van de kijker te onderbreken.
Netflix onderzoekt methoden voor de manier waarop abonnees kunnen winkelen terwijl ze verschillende programma's bekijken. Het idee werkt met behulp van een tweede schermgerichte aanpak. Paramount+ zal bijvoorbeeld tijdens het tv-programma om een QR-code vragen, die naar het specifieke item op het display leidt, wanneer deze via smartphones wordt gescand.
Het zal de traditionele infomercials vervangen en winkelactiviteiten rechtstreeks in de shows en inhoud integreren. Makers van online media zijn zich er terdege van bewust dat directe verkoop gericht op klanten op efficiënte wijze inkomsten kan genereren uit productplaatsing of endorsement deals.
Bovendien hebben sociale mediaplatforms zoals TikTok en Pinterest e-commercefuncties geïntroduceerd die gebruikers gedurende hun hele traject, van productontdekking tot aankoop, behouden. Het toont een groeiende trend aan van naadloze consumptie van digitale inhoud en commerciële transacties, allemaal op één plek beschikbaar.
