Meta heeft maandag plannen aangekondigd om een advertentievrije optie voor toegang tot Facebook en Instagram aan te bieden aan gebruikers in de Europese Unie (EU), de Europese Economische Ruimte (EER) en Zwitserland om te voldoen aan de “evoluerende” regelgeving op het gebied van gegevensbescherming in de regio.
Het advertentievrije abonnement, dat € 9,99/maand kost op internet of € 12,99/maand op iOS en Android, zal naar verwachting vanaf volgende maand officieel beschikbaar zijn. Het voorstel van het bedrijf voor een abonnementsversie van zijn dienst werd eerder deze maand voor het eerst gerapporteerd door The Wall Street Journal.
“In november bieden we mensen die Facebook of Instagram gebruiken en in deze regio’s wonen de keuze om deze gepersonaliseerde diensten gratis te blijven gebruiken met advertenties, of zich te abonneren om geen advertenties meer te zien”, aldus het bedrijf.
“Zolang mensen geabonneerd zijn, worden hun gegevens niet gebruikt voor advertenties.”
Hoewel de vergoeding alle gekoppelde accounts voor een gebruiker dekt, is het bedrijf van plan vanaf 1 maart 2024 een extra vergoeding in rekening te brengen – van € 6/maand op internet en € 8/maand op iOS of Android – voor elk extra account dat wordt vermeld in een accountcentrum van de gebruiker.
De concessie komt nadat de technologiegigant in januari een boete van €390 miljoen kreeg opgelegd, in verband met schendingen van Europa’s belangrijkste privacywet, de Algemene Verordening Gegevensbescherming.
Concreet oordeelde de Ierse Data Protection Commission (DPC) dat gebruikers, om toegang te krijgen tot het digitale onroerend goed van Meta, geen andere keuze hadden dan de servicevoorwaarden te accepteren en daarom toestemming te geven om gerichte advertenties toe te staan op basis van hun online activiteiten.
In augustus 2023 zei Meta dat het van plan is over te stappen op een op toestemming gebaseerde aanpak, waardoor gebruikers de keuze krijgen om hun gedragsmatige reclamepraktijken te ontkennen.
Meta wees er ook op dat zijn abonnementsmodel een “geldige vorm van toestemming is voor een door advertenties gefinancierde dienst”, daarbij verwijzend naar een uitspraak uit juli van het Hof van Justitie van de Europese Unie (HvJ-EU), waarin werd gesteld dat online platforms een gelijkwaardig alternatief kunnen bieden “ tegen een passende vergoeding” die “niet gepaard gaat met dergelijke gegevensverwerkingsactiviteiten.”
Gelijktijdig met de ontwikkeling zei Meta dat het vanaf 6 november 2023 ook tijdelijk de weergave van advertenties aan gebruikers onder de 18 jaar in gebieden waar het advertentievrije abonnement beschikbaar is, zal onderbreken.
“De mogelijkheid voor mensen om een abonnement te kopen zonder advertenties brengt de eisen van de Europese toezichthouders in evenwicht, terwijl gebruikers keuzevrijheid krijgen en Meta alle mensen in de EU, EER en Zwitserland kan blijven bedienen”, voegde het bedrijf eraan toe.
