Apple was het eerste merk dat de merknaam ‘Pro Max’ populair maakte toen het iPhone 11 Pro Max in 2019 introduceerde. Voor het bedrijf vertaalt het label zich naar het grootste beeldscherm en de meest geavanceerde hardware in zijn assortiment. Een insider uit de branche meldt nu echter dat steeds meer merken de ooit exclusieve Pro Max-branding van Apple voor hun smartphones gaan gebruiken.
Pro Max-branding zou zelfs nog gebruikelijker kunnen worden in de smartphone-industrie
Populaire Chinese smartphonefabrikanten, zoals Xiaomi en Huawei, zijn al begonnen met het gebruik van het Pro Max-label voor hun toestellen. En nu meldt de tipgever Digital Chat Station dat meerdere fabrikanten van Android-smartphones binnenkort de bijnaam “Pro Max” zullen gaan gebruiken in hun vlaggenschipnaamgevingsschema’s.
De trend lijkt heel gebruikelijk te zijn onder de Chinese OEM’s. Ter referentie: Xiaomi’s nieuwste vlaggenschipreeks omvat een apparaat met de naam Xiaomi 17 “Pro Max”. Huawei heeft ook een toestel met het Mate 80 Pro Max-label. De adoptie is meer dan oppervlakkig. De term ‘Pro Max’ wordt over het algemeen geassocieerd met apparaten met een groter scherm, een krachtige processor en andere hoogwaardige hardware.
Het nieuwe label zou merken meer aandacht kunnen geven
Smartphonefabrikanten zien de adoptie als een potentiële marketingtruc. De term ‘Pro Max’ geeft de consument een vlaggenschipstatus weer, wat hem er net zo goed toe kan aanzetten een bepaald product te overwegen door alleen maar naar het etiket te kijken. De tipgever heeft niet specifiek bekendgemaakt welke merken de naam gaan overnemen. Het is echter hoogstwaarschijnlijk OPPO, Vivo en HONOR, aangezien dit de enige grote merken zijn die geen apparaten van het Pro Max-merk hebben.
Het Pro Max-label zou het merk kunnen helpen de apparaten onder hun vlaggenschipreeks te onderscheiden. OPPO en Vivo bestempelen hun vlaggenschip-smartphone momenteel als ‘Ultra’. Mogelijk hernoemen ze het binnenkort naar Pro Max. Niettemin waarschuwen critici dat overmatig gebruik van de term de impact ervan kan verzwakken. Als alle merken de naam in verschillende segmenten gaan gebruiken, kan het zijn luxe connotatie verliezen.
