YouTube is een populair streamingplatform dat door miljoenen mensen over de hele wereld wordt bekeken. Het werd in 2005 gestart door drie studenten met een visie op het streamen van video’s van makers over de hele wereld en nu is het uitgegroeid tot de videogigant die elke dag duizenden video’s uploadt en voor veel mensen een inkomstenbron biedt. YouTube heeft naast videostreaming ook verschillende nieuwe platforms gecreëerd in de vorm van YouTube Music, YouTube Premium, YouTube Studio, enz., die zijn groei laten zien.
Maar het is al een tijdje geleden dat er dingen zijn veranderd voor het platform als gevolg van stijgende prijzen, slechte inhoudskwaliteit en beperkte streamingcatalogi. In deze blog gaan we bekijken of YouTube zijn voorsprong verliest vanwege de stijgende prijzen en concurrenten.
YouTube TV is duur en niet wereldwijd beschikbaar
YouTube TV was een complete innovatie op het gebied van een kabelalternatief met een abonnementsmodel waarmee gebruikers op elk gewenst moment honderden programma’s konden bekijken. Maar dit is nu veranderd van een op waarde gebaseerd model naar een duur, op abonnementen gebaseerd model. Eerder kostten de standaardpakketten in 2017 $35, maar nu kost het ongeveer $82,99 per maand – bijna het dubbele van wat je zou verwachten. Hoewel deze prijs meer dan 100 kanalen, DVR-mogelijkheden en lokale netwerktoegang omvat, is de prijs de waarde die deze biedt niet waard.
Het grootste nadeel van YouTube TV is ook dat het niet wereldwijd beschikbaar is. Het is alleen beschikbaar in de Verenigde Staten; hierdoor blijven miljoenen potentiële klanten buiten beschouwing die op zoek zijn naar deze service. Dit heeft geleid tot een groeiende trend waarbij internationale gebruikers vertrouwen op een Amerikaanse proxy om geografische beperkingen te omzeilen en toegang te krijgen.
In feite vormen de stijgende prijs en de beperkte beschikbaarheid een leemte in de strategie van YouTube, die door de concurrenten wordt gekapitaliseerd. Disney+ rekent in de VS $ 10,99 per maand, terwijl het standaardabonnement van Netflix $ 15,49 kost. Beide bieden internationale catalogi die specifiek zijn voor een regio en zijn ook wereldwijd beschikbaar.
Beschikbaarheid van inhoud: loopt YouTube achter?
Een ander groot nadeel van YouTube is de strijd met originele inhoud. Terwijl concurrenten als Netflix met succes een enorme bibliotheek met inhoud hebben toegevoegd, samen met originelen als Stranger Things en The Witcher, heeft YouTube hiervan afstand genomen door zich volledig te concentreren op door gebruikers gegenereerde inhoud.
Ook hebben Hulu en Peacock actieve partnerschappen met grote netwerken waardoor ze de volgende dag populaire tv-programma’s kunnen streamen. Dit geeft ze een aanzienlijk voordeel ten opzichte van YouTube, waar ze sterk afhankelijk zijn van de live tv-catalogus zonder enige exclusieve of originele content om nieuwe kijkers aan te trekken. Aan het live sportaanbod van YouTube TV, zoals het NFL Sunday Ticket, zijn extra kosten verbonden die de maandelijkse abonnementskosten nog verder kunnen opdrijven als je een sportfan bent.
Nog een groeiende bedreiging
YouTube worstelt nog steeds met de prijzen voor YouTube Premium en Music, waarbij $ 13,99 per maand in rekening wordt gebracht. Het premiumabonnement van Spotify kost ongeveer $ 11,99 per maand en biedt advertentievrije muziek en podcasts. Apple Music komt ook in hetzelfde tempo binnen met hoogwaardige verliesvrije audio en integratie met Apple-apparaten. Hoewel deze platforms zich uitsluitend op muziek richten, presteren ze op de een of andere manier beter dan YouTube Music.
Ongeveer 58% van de studenten luistert naar muziek tijdens het studeren, en dit biedt een enorme kans om te profiteren van de studentengemeenschap door goedkope prijzen aan te bieden. Maar YouTube kan dat verschil nog steeds niet opvangen, aangezien hun studentenabonnementen ongeveer $ 7,99 per maand bedragen, terwijl die van Spotify rond de $ 5,99 liggen, inclusief toegang tot Hulu en Showtime.
Is YouTube nog steeds concurrerend?
YouTube blijft nog steeds een topleider met een aanzienlijk marktaandeel waar elke dag 1 miljard uur aan inhoud wordt bekeken. Dit komt door de hoge videoproductiemogelijkheden, nieuwe functies en een groot publiek waar makers gemakkelijk gebruik van kunnen maken met hun inhoud. YouTube is eigendom van Google en dit betekent dat het deel uitmaakt van het ecosysteem van Google dat het gemakkelijker maakt om inhoud op verschillende platforms te openen, te maken, te bewerken of te beheren.
Het platform heeft zich snel aangepast aan het korte inhoudskanaal met korte YouTube-filmpjes die gebruikers een nieuwe manier bieden om hun inhoud te publiceren en inkomsten te verdienen. Het heeft ook uitstekende livestreammogelijkheden die door miljoenen streamers worden gebruikt en presenteert zichzelf als een directe concurrent van andere livestreamplatforms zoals Twitch.
Laatste gedachten
Hoewel al deze verschillen en hiaten de nadelen van YouTube laten zien als het gaat om het bedienen van een groot publiek, is het nog steeds een leider op het gebied van videostreaming met meer dan twee miljard actieve gebruikers per maand en heeft het een goed advertentie-inkomstenbeleid. Het hoeft alleen maar naar zijn prijs- en toegankelijkheidsstrategie te kijken om meer publiek te trekken en zijn marktaandeel te vergroten.
Omdat streaminggiganten als Disney+ veel moeite hebben gedaan om een deel van hun inhoud op YouTube te zetten, kunnen we in de nabije toekomst nog steeds getuige zijn van de groei van dit platform als een aparte categorie onder de streamers.
Uitgelichte afbeeldingsbron
