AI heeft de afgelopen jaren zeker een lange weg afgelegd. Toen ChatGPT voor het eerst op de markt kwam, waren we verbaasd hoe goed we ermee konden praten in natuurlijke taal. Tegenwoordig? AI genereert afbeeldingen en video’s met indrukwekkend realisme. Nu lijkt het erop dat Netflix daarvan wil profiteren met meer generatieve AI-inhoud.
Netflix gaat in op generatieve AI
In zijn brief over het derde kwartaal van 2025 aan zijn aandeelhouders zei Netflix: “We maken gebruik van GenAI om de ledenervaring verder te verbeteren door de kwaliteit van onze aanbevelingen en functies voor het ontdekken van inhoud te verbeteren.” Een van de toepassingen ervan is zoeken, waarbij gebruikers natuurlijke taal kunnen gebruiken om programma’s te vinden die ze willen bekijken.
Het bedrijf gaf ook een voorbeeld van hoe het generatieve AI heeft toegepast op sommige van zijn shows en films. Dit geldt ook voor Adam Sandler’s Happy Gilmore 2, waarin AI werd gebruikt om personages te helpen ouder worden tijdens een flashbackscène.
Nu is het gebruik van AI, vooral op creatief gebied, zeer controversieel. Veel kunstenaars zijn bang dat ze hun baan en commissies zullen verliezen als bedrijven zich tot generatieve AI wenden om beelden te bedenken voor branding en marketing.
Netflix-CEO Ted Sarandos beschouwt generatieve AI echter eerder als een hulpmiddel dan als een vervanging. “Er is een geweldige artiest voor nodig om iets geweldigs te maken. AI kan creatieven betere tools geven om hun algehele tv-/filmervaring voor onze leden te verbeteren, maar het maakt je niet automatisch tot een geweldige verhalenverteller als je dat niet bent.”
Niet alleen banen stelen
Naast het potentieel om de rollen van sommige ontwerpers te vervangen door AI, zijn er nog andere zorgen over het gebruik van generatieve AI. Dit komt omdat AI moet worden getraind om slimmer of nuttiger te worden. En hoe wordt het getraind? Door het internet af te struinen op zoek naar gegevens en inhoud.
Er zijn in het verleden verschillende rechtszaken aangespannen tegen AI-bedrijven. Uitgevers, kunstenaars en fotografen hebben ontdekt dat hun werken worden gebruikt om AI te trainen, en zonder hun toestemming. Dit betekent dat de banen die AI vervangt in de eerste plaats te danken zijn aan het werk van deze makers. De ironie ontgaat ons zeker niet.
