Marketing is een van de belangrijkste aspecten van het succes van een technisch product. Samsung Mobile weet dit en hanteert doorgaans een agressieve reclamestrategie, waarbij het zich vooral richt op Apple, zijn voornaamste rivaal. De Zuid-Koreaanse gigant maakt van elke gelegenheid gebruik om nieuwe lanceringen en apparaten van het merk belachelijk te maken. Nu heeft Samsung een advertentie in de vorm van een ‘documentaire’ gedeeld met voormalige Apple Genieën die de overstap hebben gemaakt.
Er zijn bedrijven waarvan de marketing richting hun directe concurrent een verzoenende en zelfs vriendelijke toon hanteert, zoals de ‘Best Phones Forever’-advertenties van Google Pixel. Samsung hanteert echter een radicaal andere aanpak, die niet altijd de beste resultaten oplevert. Veel mensen bespotten het bedrijf omdat het beslissingen van Apple overnam, die ze eerder in eerdere advertenties hadden bekritiseerd.
‘Voormalige Apple Genieën’ vertellen in deze documentaire waarom zij naar Samsung zijn overgestapt
Hoe dan ook, de nieuwe “documentaire” van Samsung bevat “voormalige Apple Genieën” die uit de eerste hand verhalen delen over hun ervaringen en de redenen achter hun overstap naar Galaxy-apparaten. De drie minuten durende spot bestaat uit drie hoofdstukken, te beginnen met ‘Becoming a Genius’. Tijdens deze sectie vertellen voormalige Apple Genieën waarom zij zich bij het Apple-ecosysteem hebben aangesloten. Sommigen zeggen dat ze zich hebben aangesloten om mensen te helpen, terwijl anderen dat deden om zich onderdeel te voelen van iets ‘groter dan zijzelf’, naast andere motivaties.
Na een tijdje werden Apple Geniuses zich echter bewust van de producten van de concurrentie en begonnen ze hun eigen positie in twijfel te trekken. Dit is waar hoofdstuk II, ‘Ons eigen genie in twijfel trekken’, begint, terwijl de nu twijfelachtige Apple-fans ontdekken dat Samsung-apparaten geavanceerde functies bieden die niet beschikbaar zijn op iPhones. Ze zetten ook vraagtekens bij het besluitvormingsproces van Apple.
In Hoofdstuk III: “Sweet Taste of Freedom” maken de voormalige Apple-fans eindelijk de overstap naar Galaxy-apparaten. Hier beschrijven voormalige Apple Genieën hoe het afscheid van Apple een adem van vrijheid in hun leven bracht. Bovendien genieten ze nu dagelijks van de AI-aangedreven functies van de Galaxy AI-suite. Ze noemen enkele favorieten, zoals de schets-naar-kunst-generator, Live Translate en AI-filters. De nachtmodus van de camera van de Galaxy Z Flip 6 maakt indruk op een andere ex-Apple-fan.
Een korte en grappige advertentie die u nu kunt bekijken
Ondanks dat de advertentie ‘serieus’ in documentairestijl is opgenomen, is de humor ervan duidelijk aanwezig. Samsung maakt dit zelfs duidelijk met een regel aan het einde van de video. “Hun voormalige werkgevers gaven geen commentaar op de beweringen van genieën, waarschijnlijk omdat we geen contact met hen opnamen”, blijkt uit de advertentie. Je kunt het hieronder bekijken.
Toen deze echte voormalige 🍎genieën buiten de witte doos begonnen te denken, ontdekten ze een Melkweg vol mogelijkheden. 🌌 Kijk om hun verhaal te zien. pic.twitter.com/ubvMGT27ox
— Samsung Mobile VS (@SamsungMobileUS) 1 november 2024
