Webuitgevers en nieuwsorganisaties hebben al enige tijd hun bezorgdheid geuit over het feit dat de AI-gegenereerde samenvattingen van Google in wezen hun werk ‘lenen’ om vragen van gebruikers rechtstreeks op de zoekpagina te beantwoorden. Dit betekent vaak dat gebruikers de informatie krijgen die ze nodig hebben zonder ooit door te klikken naar de oorspronkelijke website, wat leidt tot een scherpe daling in het verkeer voor de makers. Om dit aan te pakken dringt de CMA aan op een ‘opt-out’-systeem voor door AI aangedreven resultaten, en Google ‘verkent’ de opties in dit opzicht.
Het voorgestelde opt-outsysteem zou uitgevers in staat stellen te voorkomen dat hun inhoud verschijnt in AI-overzichten of voor het trainen van AI-modellen zoals Gemini. Het allerbelangrijkste: dit zou gebeuren zonder hun ranking in de standaardzoekresultaten te verliezen. Het doel van deze stap is om bedrijven meer controle te geven over hun digitale intellectuele eigendom. Dit is vooral belangrijk in een tijd waarin AI een rapport van duizend woorden in twee zinnen kan samenvatten.
Groot-Brittannië dwingt Google om zijn AI-zoekstrategie te heroverwegen
Google, dat ruim 90% van de zoekopdrachten in Groot-Brittannië afhandelt, bevindt zich in een delicate positie. Het bedrijf heeft onlangs de status van ‘strategische marktstatus’ gekregen, wat de CMA de juridische middelen geeft om dit soort gedragsvereisten af te dwingen. Als reactie daarop bevestigde Google dat het nieuwe updates ‘verkent’ waarmee sites zich specifiek kunnen afmelden voor generatieve AI-functies.
De technologiegigant is echter ook voorzichtig. Vertegenwoordigers van Google hebben opgemerkt dat alle nieuwe bedieningselementen eenvoudig en schaalbaar moeten zijn. Hun grootste zorg is dat als het systeem te veel kapot gaat, het moeilijk kan worden voor gewone mensen die alleen maar snelle, bruikbare antwoorden willen gebruiken. Ze beweren dat AI-overzichten mensen daadwerkelijk helpen nieuwe inhoud te ontdekken, in plaats van alleen maar de noodzaak om websites te bezoeken te vervangen.
Wat ons te wachten staat
De voorstellen gaan verder dan alleen een opt-outknop. De CMA wil ook dat Google transparanter is over hoe het zoekresultaten rangschikt en dat het ‘keuzeschermen’ aanbiedt op Android en Chrome. Deze potentiële verandering is bedoeld om de concurrentie van andere zoekmachines aan te moedigen.
Google heeft enig optimisme geuit over het vinden van een middenweg. Maar ze schuwen er niet voor om erop te wijzen dat zware regelgeving soms averechts kan werken. Ze hadden al gezegd dat ze zich zorgen maakten dat dit soort acties de groei en nieuwe ideeën in de Britse technologiesector zouden kunnen tegenhouden.
Voorlopig blijft de situatie in een consultatiefase tot eind februari 2026. Of u nu een informele browser of een professionele uitgever bent, de uitkomst zal waarschijnlijk een beter precedent scheppen voor de manier waarop AI en traditionele webinhoud in de toekomst naast elkaar kunnen bestaan.
