Onlangs berichtten we over een nieuw wetsvoorstel dat in het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden is aangenomen en dat mogelijk een einde zou kunnen maken aan het spel voor TikTok. Het werd goedgekeurd met steun van twee partijen, dat wil zeggen dat zowel de regering als de oppositie meewerkten aan dit besluit, wat niet gebruikelijk is. De vertegenwoordigers adviseerden TikTok-moederbedrijf Bytedance om het bedrijf te verkopen of een volledig verbod te ondergaan. Maar er is meer aan de hand voordat er een volledig verbod komt: het gaat over de beslissing van de Amerikaanse Senaat.
TikTok-adverteerders zouden door kunnen gaan met Reels en Shorts als TikTok in de VS tot het verleden behoort
Adverteerders die al lang op TikTok vertrouwen om zich op het jonge publiek te richten, willen misschien andere platforms verkennen. Volgens Reuters zouden adverteerders vooruitgang kunnen boeken met TikTok-rivalen, die voornamelijk YouTube Shorts of Meta’s Reels zijn. De uiteindelijke beslissing blijft echter in handen van de Senaat, dus de verschuiving vindt niet plaats voordat die in werking treedt.
Het rapport van Reuters citeerde advertentie-experts die Reels en Shorts erkennen als “de grootste concurrenten van TikTok.” Wat nog belangrijker is, is dat TikTok geen erg goede geschiedenis heeft op het gebied van deze rechtszaken, en dat het ook te maken heeft gehad met een verbod in India, dat een van de grootste marktaandelen is van Meta en zelfs Google.
Meta’s Reels en YouTube Shorts zijn ongetwijfeld waardige kanshebbers
Meta’s Reels op Instagram en YouTube Shorts zorgen voor zware concurrentie op TikTok naarmate ze populairder worden. Laten we voorlopig niet ingaan op de zakelijke vooruitzichten, maar adverteerders kunnen profiteren van deze platforms.
TikTok is op dit gebied het populairst, vooral onder jonge gebruikers. Maar als het wordt verboden, nemen mensen misschien geen enkel risico dan over te stappen naar andere apps. Dit zou in de eerste plaats kunnen komen van de makers van inhoud die een enorme aanhang hebben, en een maker van inhoud zou ook zijn publiek kunnen meenemen, wat de weg zou vrijmaken voor de toetreding van adverteerders. Een rapport van vorig jaar vergeleek de betrokkenheidspercentages: YouTube Shorts scoort gemiddeld 3,80%, Reels scoort 4,36% en TikTok leidt met 5,53%.
