In het zeer competitieve landschap van streamingdiensten heeft YouTube volgens Nielsen al bijna een jaar zijn positie als het meest bekeken platform in de Verenigde Staten behouden. YouTube erkent de veranderende voorkeuren van kijkers en de behoefte aan een naadloze ervaring en introduceert een belangrijke update voor aangesloten tv’s om de streamingervaring voor zijn gebruikers en adverteerders te verbeteren.
Gebruikers zullen minder, maar langere advertentiepauzes zien tijdens lange inhoud op tv-schermen. YouTube komt tegemoet aan de voorkeur van 79% van de kijkers die de voorkeur geven aan gegroepeerde videoadvertenties en streeft ernaar een meer samenhangende kijkervaring te creëren. Bij vroege tests op verbonden tv’s ondervond meer dan de helft van de YouTube CTV-streamers een opmerkelijk 29% langere kijksessie voordat ze de volgende advertentiepauze tegenkwamen. Deze verandering zal wereldwijd worden doorgevoerd, zodat gebruikers over de hele wereld kunnen genieten van uitgebreide inhoud zonder frequente onderbrekingen.
YouTube richt zich naast de inkomsten daaruit ook op de advertentie-ervaring van gebruikers
Bovendien houdt YouTube rekening met de voorkeuren van kijkers met betrekking tot informatie over advertentie-onderbrekingen. Uit onderzoek blijkt dat een meerderheid van de kijkers liever weet hoeveel tijd er nog resteert in een advertentiepauze dan hoeveel advertenties er nog over zijn. Als reactie daarop geeft YouTube nu de resterende tijd tot het einde van de advertentiepauze weer, waardoor gebruikers meer transparantie en controle over hun kijkervaring krijgen.
Naast het optimaliseren van advertentiepauzes heeft YouTube de Shorts-ervaring uitgebreid naar verbonden tv’s. Na een sterke stijging van het aantal kijkers, waarbij het wereldwijde aantal weergaven van YouTube Shorts op verbonden tv’s tussen januari en september 2023 met meer dan 100% is gegroeid, zijn Shorts-advertenties nu wereldwijd beschikbaar op CTV’s. Adverteerders kunnen Shorts-advertenties naadloos in hun campagnes opnemen, waardoor een consistente kijkervaring op zowel mobiele apparaten als tv-schermen wordt gegarandeerd.
Deze stap van YouTube komt na pogingen om gebruikers ervan te overtuigen hun advertentieblokkers uit te schakelen. Het verklaart de focus van het platform op de gebruikerservaring, naast de inkomsten uit advertenties. Gebruikers kunnen binnenkort langere, maar minder onderbrekingen in lange inhoud op hun tv verwachten.
