Er loopt momenteel nog een rechtszaak tegen Google vanwege mogelijke antitrustpraktijken. Het DOJ beschuldigt het bedrijf onder andere van het opkopen van potentiële concurrenten om bedreigingen op de markt weg te nemen. Ze zeggen ook dat Google betrokken is bij alle belangrijke onderdelen van de adtech-stack. De CEO van YouTube verdedigt Google echter tegen de beschuldigingen door zijn perspectief op de feiten te bieden.
Als u het niet weet, de rechtszaak van de staat tegen Google is gebaseerd op overnames van concurrenten die het in staat zouden hebben gesteld om zijn huidige dominante positie te verkrijgen. De rechtszaak raakt overnames van bedrijven zoals DoubleClick en Admeld. Het DOJ beweert dat Google een beleid van kopen en “parkeren” gebruikte om ze uit de weg te ruimen. Als gevolg hiervan zou Google de drie belangrijkste onderdelen van de adtech-stack hebben overgenomen. De laatste is de verzameling technologieën en tools die zijn ontworpen om advertenties op websites te plaatsen.
CEO van YouTube kiest kant van Google in antitrustzaak over AdTech
Neal Mohan, de CEO van YouTube, zegt echter dat de zaken anders liggen dan het DOJ denkt. De rechtszaak citeert de term “parking” uit een e-mailuitwisseling over de overname van Admeld, een bedrijf dat gelijktijdige vraaganalyses faciliteerde op verschillende advertentie-uitwisselingen voor uitgevers. “Een manier om ervoor te zorgen dat we niet verder achterop raken op de markt, is door het (bedrijf) met de meeste tractie op te pikken en ergens te parkeren”, aldus een Google-bestuurder in de e-mails. Dus, de eisers beweren dat “parking” verwijst naar het opkopen van concurrenten en het sluiten van hun activiteiten.
Volgens Mohan verwijst de term “parking” echter eigenlijk naar het overnemen van een bedrijf en het laten voortbestaan ervan terwijl het wordt geïntegreerd in de structuur van Google. Mohan vergelijkt het proces met “het vervangen van de motoren van een vliegtuig terwijl het vliegtuig blijft vliegen.” Tegenwoordig maken Admeld-technologieën deel uit van het AdX-platform van Google.
De CEO van YouTube verdedigt ook Googles aanpak om de belangrijkste componenten van de adtech-stack over te nemen. Deze omvatten het onderliggende systeem voor het gebruiken en aanbieden van advertenties, het systeem voor het kopen en plaatsen van advertenties en de exchange waar alle advertentiegerelateerde transacties plaatsvinden. Mohan zegt dat het controleren van alle onderdelen van het proces essentieel is om een effectief advertentiesysteem te garanderen. Hij beweert dat dit toezicht mogelijk maakt op de plaatsing van advertenties op geschikte websites en het proces optimaliseert.
Amerikaanse overheid wil minder controle van Google over de adtech-stack
De Amerikaanse overheid is niet blij met Googles aanpak van ’totale controle’ over zijn belangrijkste AdTech-diensten. Ze geloven dat het koppelen van alle Google-diensten een voordeel biedt waar niemand anders toegang toe heeft. De rechtszaak beweert ook dat Googles dominantie heeft geleid tot een situatie waarin het voor uitgevers vrijwel onmogelijk is om het platform te verlaten. Bovendien hebben uitgevers geklaagd dat Googles advertentieproducten stagneren. Dat laatste is over het algemeen een product van een gebrek aan concurrentie.
Het proces zal nog een paar weken duren voordat er een conclusie wordt getrokken. De uitspraak van rechter Leonie Brinkema zou een precedent kunnen scheppen dat de online advertentie-industrie voorgoed zal veranderen.
