In een poging om de manier waarop gebruikers inhoud ontdekken en ermee omgaan te vereenvoudigen, bereidt Netflix zich voor op een grote verandering. Als je ziet hoe technologiebedrijven als YouTube, TikTok en Instagram het mobiele kijken domineren, lijkt de streaminggigant een deel van die actie te willen. Netflix herontwerpt zijn app zodat deze past in het social-first videolandschap. Dit zal de app-ervaring blijkbaar meeslepender maken en, belangrijker nog, beter aansluiten bij de moderne kijkgewoonten.
De opnieuw ontworpen Netflix-app wordt later dit jaar gelanceerd
Tijdens de winstoproep over het vierde kwartaal op dinsdag (20 januari) onthulde Netflix zijn plannen om zijn mobiele app te vernieuwen en zijn korte videofunctie uit te breiden. Dit zou ook kunnen helpen bij het promoten van de nieuwe reeks originele videopodcasts die het vorige week introduceerde. De opnieuw ontworpen Netflix-app wordt later dit jaar uitgerold.
Volgens co-CEO Greg Peters is het herontwerp van de Netflix-app bedoeld om “de uitbreiding van het bedrijf in de komende tien jaar beter kunnen dienen.” Dit zal het bedrijf ook helpen zijn aanbod in de loop van de tijd te herhalen, testen, ontwikkelen en verbeteren.
Verticale videofeeds en podcasts
De grootste verandering die op komst is, is de diepere integratie van verticale videofeeds. Netflix experimenteert sinds mei vorig jaar met dit format. Deze feed toont korte clips van Netflix-shows en films. Dit voelt vertrouwd aan bij TikTok en Instagram Reels. Netflix hoopt dat deze onmiddellijk de aandacht van gebruikers zullen trekken en hen uiteindelijk naar volledige afleveringen/films zullen trekken.
Naast het traditionele streamen van inhoud, zet Netflix ook een belangrijke stap in de richting van videopodcasts. Het debuteerde zijn eerste originele videopodcasts, waaronder shows die werden gehost door “spraakmakende persoonlijkheden zoals Pete Davidson en Michael Irvin. Het werkte zelfs samen met grote podcastspelers om gevestigde podcastbibliotheken naar het platform te brengen. Dit omvat ook samenwerkingen met Spotify en iHeartMedia.
Houd gebruikers betrokken
Met deze twee stappen is het duidelijk dat Netflix het ontdekken van inhoud en de dagelijkse betrokkenheid op zijn platform meer als een sociale-mediaplatformervaring wil laten voelen. Het positioneert zijn strategie als experiment in plaats van als imitatie. Tijdens de winstoproep dacht co-CEO Ted Sarandos na over een verschuiving in de streamingindustrie. Diensten concurreren blijkbaar niet langer met andere streamers, maar met de hele entertainmentindustrie om de aandacht van gebruikers.
In 2025 genereerde Netflix $45,2 miljard aan inkomsten, waarbij de advertentie-inkomsten stegen tot ruim $1,5 miljard. Het overschrijdt zelfs de mijlpaal van 325 miljoen betaalde abonnementen in het vierde kwartaal.
