“Ik denk dat AI voor Google op dit moment een veel grotere deal is dan de uitspraak.” Dat is een citaat van Arvind Jain, een voormalig Google-ingenieur. Dit is een ware uitspraak en meerdere mensen zijn het eens met dit citaat. Ondanks de recente uitspraak van het ministerie van Justitie is OpenAI op dit moment de meest directe bedreiging voor Google.
Naar welke uitspraak verwees het citaat? Maandag oordeelde het Amerikaanse ministerie van Justitie (DOJ) dat Google een illegaal monopolie heeft op de zoekmarkt. Op dit moment is het bedrijf goed voor meer dan 90% van de zoekmarkt en het is niet bang om zijn gewicht (en geld) in de strijd te gooien om dat zo te houden. Zo kwamen we erachter dat Google elk jaar miljarden dollars betaalt aan Apple om Google de standaardzoekmachine te maken op iOS-apparaten.
Nu de uitspraak is gedaan, moeten we wachten op een soort repercussies richting Google. En wachten, dat zullen we doen, want het is niet te zeggen hoeveel maanden of jaren het zal duren voordat de overheid concrete maatregelen tegen het bedrijf gaat nemen.
OpenAI is op dit moment de grootste bedreiging voor Google
Dus de uitspraak van het DOJ is genoeg om Sundar Pichai ’s nachts wakker te houden, maar die nacht zal niet snel komen. Het belangrijkste dat Google dwarszit, is zijn AI-rivaal OpenAI. Dit is het bedrijf dat ervoor zorgde dat Google een code rood kreeg toen het ChatGPT voor het eerst uitbracht. Ondanks Google’s beste pogingen om de door Microsoft gesteunde startup in toom te houden, heeft OpenAI het ene na het andere baanbrekende product uitgebracht. De modellen lijken op bepaalde gebieden ook geavanceerder te zijn dan die van Google.
ZoekenGPT
Nu staat OpenAI op het punt om op een andere teen van Google te stappen (en het koos een van zijn grote tenen). We kregen onlangs het nieuws dat OpenAI werkte aan een AI-aangedreven zoekmachine. Dit is iets dat een deel van Google’s aandeel in de zoekmarkt zou kunnen wegnemen.
Deze heet SearchGPT en zal op een vergelijkbare manier werken als Perplexity. Wanneer u naar iets zoekt, ziet u een door AI gegenereerd overzicht van wat u hebt opgezocht, net als Google’s AI Overviews. SearchGPT zal echter de bronnen tonen waar het zijn informatie vandaan heeft.
Terwijl andere zoekmachines nog geen deuk hebben geslagen in de zoekdominantie van Google, heeft OpenAI misschien wel de macht om dat te doen. ChatGPT is met gemak de populairste chatbot op internet. We zijn er zeker van dat miljoenen mensen naar SearchGPT zullen gaan voor hun zoekbehoeften.
Integratie met iOS
Dus Google heeft zijn weg naar iOS geworteld door zijn standaardzoekmachine te zijn. Er zou echter een verandering in de wind kunnen waaien, aangezien Apple een partnerschap is aangegaan met OpenAI om GPT-4o naar iOS te brengen. Zoals Reuters echter vermeldt, zou de uitspraak van het DOJ-gerechtshof een impact kunnen hebben op deze kleine regeling.
De deal van Google met Apple was een belangrijk punt in de antitrustzaak. Dit is uiteraard een enorme anti-competitieve zet. Niet veel bedrijven hebben het kapitaal om jaarlijks meer dan $ 10 miljard aan een deal te besteden. Er zijn andere zoekmachines op de markt, maar elk van hen verdient een kans om op de iPhone of iPad te verschijnen. Google is echter groot genoeg om de rest van de concurrentie zelfs maar een kans te ontnemen. In 2021 spendeerde Google $ 26 miljard om Google Search aangesloten te houden op iPhones. Hoeveel kleinere zoekmachines hebben het geld om dat te doen? Niet veel!
We weten dus dat een van de belangrijkste veranderingen van deze uitspraak het einde van deze deal zal zijn. Apple zal ofwel een andere standaardzoekmachine moeten kiezen of bij zijn eigen zoekmachine moeten blijven. Aangezien Apple elk jaar een heleboel iPhones pusht, zal Google een deel van zijn inkomsten mislopen als dat gebeurt.
OpenAI zou Google wel eens een stap terug kunnen doen… maar er is één ding
Omdat ChatGPT de eerste chatbot was die echt mainstream werd (Meta bracht er een tijdje eerder een uit, maar het was kinderspel vergeleken met ChatGPT), werd het vrijwel als de meest bekende chatbot beschouwd. Net zoals mensen het opzoeken van iets op internet “Googelen” noemen, verwijzen de meeste mensen naar het gebruik van ChatGPT als ze het hebben over het gebruik van een chatbot.
Dus als er één bedrijf is dat een flinke hap uit Google’s lunch kan nemen, dan is het ChatGPT wel. We hebben geen idee hoeveel mensen er naar SearchGPT zullen overstappen als het uiteindelijk wordt gelanceerd. Bovendien hebben de GPT-modellen altijd de overhand op de modellen van Gemini.
Dus het lijkt erop dat het kleine OpenAI de druppel is die de emmer doet overlopen. Het enige probleem is dat de nauwe relatie met Microsoft nauwlettend in de gaten wordt gehouden. Regulatoren kijken naar Microsofts omvangrijke investering van $ 13 miljard in OpenAI om te zien of het kwalificeert als een anti-concurrentiepraktijk. Nogmaals, niet veel bedrijven hebben over het algemeen $ 13 miljard, laat staan $ 13 miljard om aan één bedrijf uit te geven. Er is dus een kans dat Microsoft zijn gewicht in de schaal gooit voor zijn eigen behoeften. Zijn Copilot AI-platform is rechtstreeks aangesloten op de modellen van OpenAI, dus er is zeker reden om voorzichtig te zijn.
Als toezichthouders vinden dat dit anti-competitief is, dan is er een kans dat dit partnerschap in gevaar komt. Als dat gebeurt, dan heeft OpenAI (het bedrijf dat geld door de molen smijt als een losgeslagen loterijwinnaar) misschien niet de middelen om het goed op te nemen tegen Google.
Het is allemaal een kwestie van afwachten
We wachten af wat de overheid met Google gaat doen. We wachten af wat SearchGPT met het bedrijf gaat doen. Het is allemaal een groot wachtspel op dit punt. Dus totdat er echte verandering plaatsvindt, gaat het leven door.
