Afgelopen mei bracht Google zijn zoekgeneratieve ervaring (SGE) uit. Zoals verwacht gaat deze AI-tool uitgevers een aanzienlijk bedrag aan advertentie-inkomsten kosten. Volgens een onderzoek van Raptive lijkt het erop dat Google SGE uitgevers tot wel 2 miljard dollar aan advertentie-inkomsten kan kosten.
Als u niet weet wat Google SGE is: het is de AI-tool die kunstmatig op tekst gebaseerde antwoorden op uw Google-zoekopdrachten genereert. Wanneer u dus een Google-zoekopdracht uitvoert, genereert Google, in plaats van dat relevante websites bovenaan staan, een tekstgebaseerd antwoord op uw zoekopdracht, en dat is het eerste dat u ziet.
Het probleem met Google SGE is het feit dat mensen hierdoor kunnen afzien van het navigeren naar websites om antwoorden te krijgen. Dus in plaats van naar deze sites te gaan en er advertentie-inkomsten voor te genereren, kunnen mensen die stap eenvoudigweg overslaan en hun informatie opvragen.
Google SGE zou uitgevers miljarden dollars kunnen kosten
Raptive, het bedrijf dat de advertentieverkoop verzorgt voor bedrijven als Mac Rumours, Stereogum en Half Baked Harvest, heeft twee afzonderlijke onderzoeken uitgevoerd, één in september en één in februari. Volgens het onderzoek zou Google SGE mogelijk een daling van het zoekverkeer voor de meeste publicatiesites met 20% tot 60% kunnen veroorzaken. Een dergelijke daling zou een aanzienlijke invloed kunnen hebben op de advertentie-inkomsten die deze bedrijven kunnen genereren. Een dergelijke scherpe daling van de advertentie-inkomsten zal ertoe leiden dat bedrijven aanzienlijke veranderingen in hun bedrijfsstructuren zullen moeten doorvoeren.
Op dit moment bevindt SGE zich nog steeds in de bètafase, ook al is het al meer dan een half jaar uit. Dit betekent dat het bereik nog vrij beperkt is. In een verklaring aan het begin van de week zei Raptive’s Executive Vice President of Innovation, MCollum echter: “Wanneer SGE volledig wordt uitgerold, zou dit kunnen resulteren in een daling van 25% in het zoekverkeer binnen het netwerk van 5.000 uitgevers.”
Dat is een enge gedachte, aangezien Google de grootste zoekmachine ter wereld is. Dit betekent dat SGE in een groot deel van de wereld beschikbaar zal zijn wanneer het volledig uitgerold is. Uitgevers kunnen dus een aanzienlijke hoeveelheid geld verliezen. Wanneer dat gebeurt, is het duidelijk dat velen van hen zullen moeten herstructureren, werknemers moeten ontslaan of moeten sluiten.
Google beweert dat het relevante links naar publicaties in de SGE-resultaten weergeeft, maar dat is niet genoeg. Het is duidelijk dat als de bètaversie van zijn AI-tool al een daling van de advertentie-inkomsten voor uitgevers veroorzaakt, er iets mis is met de strategie van Google. Google gaat echter doen wat het wil doen, en wij doen allemaal mee.
