Sociale media blijven zich ontwikkelen, waarbij nieuwe platforms de strijd aangaan met nieuwe ideeën. Het is echter moeilijk om de gevestigde spelers uit te dagen. Het nieuwste onderzoek van het marketingmeetplatform Lifesight.io heeft dat zojuist bewezen. Het bedrijf gebruikte gegevens van SEMrush om de top 10 van populairste sociale-mediaplatforms in 2024 te bepalen op basis van het totale aantal bezoeken vorig jaar. De lijst bevat bekende namen.
YouTube is ongeëvenaard wat betreft gebruikersbezoeken
Volgens het rapport werd YouTube in 2023 1,35 biljoen keer bezocht. Dat is een duizelingwekkende groei van 80,49% in jaarlijkse bezoeken, vergeleken met 263,3 miljard in 2019. Dit hielp het videoplatform van Google een enorme voorsprong aan de top op te bouwen. Facebook is het volgende populairste sociale-mediaplatform in 2024 en had vorig jaar slechts 216,4 miljard bezoeken. Het platform, eigendom van Meta, bleef tussen 2019 en 2023 vrijwel stabiel en groeide slechts 15,33%.
Het feit dat het totale aantal bezoeken aan YouTube in 2023 bijna het dubbele bedroeg van de volgende negen populairste sociale-mediaplatforms, is een bewijs van de populariteit ervan. Facebook wordt ondertussen niet bedreigd, ondanks een stagnatie in de afgelopen jaren. Het wordt op afstand gevolgd door X (voorheen Twitter) met jaarlijkse bezoeken van 112,9 miljard in 2023. Meta moet echter op zijn hoede zijn voor de groeisnelheid van X. Het platform dat eigendom is van Elon Musk zag een stijging van 63,19% in het aantal bezoeken, vergeleken met 41,6 miljard in 2019.
Instagram, een ander platform dat eigendom is van Meta, heeft zich geregistreerd 87,3 miljard bezoeken in 2023, een stijging van 62,40% ten opzichte van 32,8 miljard in 2019. Het wordt voornamelijk op mobiel gebruikt, waarbij mannelijke gebruikers tweederde (67%) van het totale aantal bezoeken uitmaken. Reddit zit hem echter op de hielen. Met een beter groeipercentage tussen 2019 en 2023 (68,72%) dreigt Reddit Instagram binnenkort over te slaan. Het had vorig jaar 81,0 miljard bezoeken, waarmee het in 2024 het vijfde populairste sociale-mediaplatform was.
Wat voor Instagram zorgwekkender zou moeten zijn, is dat Reddit een vergelijkbare door mannen gedomineerde gebruikersbasis heeft en een hoog percentage mobiel verkeer (72,27%). TikTok, het volgende platform op deze lijst, is ook mobielgericht. Het is echter even populair onder mannelijke als vrouwelijke gebruikers. De Chinese app debuteerde in 2018 en had in 2019 slechts 0,7 miljard bezoeken. In 2023 bereikte hij 41,8 miljard bezoeken. Begonnen als een videoplatform in shotvorm, is het de afgelopen jaren uitgebreid naar andere gebieden.
De meeste populaire sociale mediaplatforms hebben een meerderheid van mannelijke gebruikers
WhatsApp, LinkedIn, Twitch en Quora vormden vorig jaar de top 10 van meest bezochte sociale mediaplatforms. Al deze platforms registreerden tussen 2019 en 2023 een sterke groei in jaarlijkse bezoeken, variërend tussen 48% en 68%. Hoewel elk zijn specialiteit heeft (WhatsApp wordt gebruikt voor communicatie, LinkedIn voor het opbouwen van professionele netwerken, Twitch is populair in de gaminggemeenschap en Quora wordt gebruikt voor het delen van kennis), is er iets gemeenschappelijks. Al deze apps hebben een overwegend mannelijke gebruikersgroep.
Gezien het huidige socialemedialandschap zou de top tien van populairste platforms volgend jaar ongewijzigd moeten blijven. Er kunnen enkele wijzigingen in de volgorde plaatsvinden (onwaarschijnlijk in de top drie), maar we zien geen nieuwe deelnemer op de lijst. Het dreigende landelijke verbod op TikTok in de VS kan echter voor enige opschudding zorgen. TikTok had vorig jaar 170 miljoen gebruikers in de VS.
