TikTok is een van de populairste en meest gebruikte apps ter wereld. Je zou denken dat het bedrijf dat succes zou kunnen vertalen naar andere afgeleide diensten, gezien de uitgebreide gebruikersbasis. TikTok Music, ByteDance’s poging tot muziekstreaming, zal echter binnenkort stoppen.
Het korte videoformaat van TikTok is niet alleen geweldig om nuttige en leuke content te consumeren, maar ook om muziek te ontdekken. Zo nu en dan wordt een nummer populair onder gebruikers van het platform. Dit kan onverwachts gebeuren als een meme of iets dergelijks viraal gaat. Het leek dus vrij logisch dat TikTok zou proberen om in het muziekstreamingsegment te komen. Het zou ideaal zijn als je, nadat je een deel van een nummer in een TikTok-video hebt geluisterd, met één tik naar de volledige versie op TikTok Music zou kunnen luisteren.
ByteDance sluit TikTok Music op 28 november; abonnees krijgen geld terug
Maar er is meer nodig dan alleen goede ideeën om een project succesvol te maken, en ByteDance heeft dat gemerkt. De muziekstreamingindustrie is erg competitief, dus je moet een service aanbieden die minstens net zo goed is als Spotify, Apple Music, YouTube Music of Tidal. Het lijkt erop dat TikTok Music de test niet heeft doorstaan, dus ByteDance gaat het op 28 november sluiten.
Het is opmerkelijk dat TikTok Music nooit wereldwijd is uitgerold. Het bedrijf testte het in landen als Indonesië, Brazilië, Australië, Mexico en Singapore. De handelsmerkaanvraag van “TikTok Music” in 2022 suggereerde dat ByteDance van plan was om de dienst naar de Verenigde Staten te brengen.
TikTok Music-gebruikers wiens abonnementen na 28 november aflopen, kunnen een terugbetaling ontvangen. Op Android wordt de terugbetaling automatisch uitgevoerd, maar je kunt deze ook via Google Play aanvragen. Gebruikers van Apple-apparaten moeten vóór de deadline een terugbetaling aanvragen via Apple Support. Abonnees hebben bovendien tot 28 oktober de tijd om hun afspeellijsten over te zetten naar andere muziekstreamingservices.
Andere muziekstreamingplatforms hadden een groot voordeel
TikTok Music had het vanaf het begin al moeilijk om zijn rivalen bij te benen. Tegenwoordig hebben diensten als YouTube Music, Spotify en Apple Music elk meer dan 100 miljoen nummers in hun catalogus. Bovendien biedt elke app extra functies die ze nog meer laten opvallen. Spotify heeft bijvoorbeeld AI geïntegreerd om een DJ in te schakelen op basis van je persoonlijke smaak, evenals podcasts. Ondertussen biedt YouTube Music miljoenen originele covers en remixen naast de officiële nummers.
Er zijn ook diensten die HiFi-abonnementen aanbieden, zoals Tidal of de langverwachte voor Apple Music. Die laatste bevat zelfs ondersteuning voor Spatial Audio in geselecteerde content voor een meeslepende ervaring. Over het geheel genomen heeft ByteDance misschien te weinig ingezet op TikTok Music.
