TikTok heeft een nieuwe PineDrama-app geïntroduceerd, waarmee het zijn intrede in de categorie microdrama markeert. De speciale app is gelanceerd in de VS en Brazilië. Zoals de naam al doet vermoeden, biedt de app geserialiseerde dramaseries van ongeveer een minuut per aflevering. Het ontwerp van de app is precies hetzelfde als TikTok, maar dan met ‘microdrama’s’.
TikTok introduceert een nieuwe PineDrama-app in de VS en Brazilië
Voor degenen die het niet weten: microdrama’s zijn hapklare tv-programma’s die in verticale video zijn opgenomen en een minuut lang duren. Er is een tabblad Ontdekken en een plek om favorieten op te slaan. Het biedt ook de mogelijkheid om in realtime samen met andere kijkers te reageren. Microdramaplatforms zoals DramaBox en ReelShort laten gebruikers gratis enkele afleveringen van een bepaalde show bekijken voordat ze vragen om een vergoeding te betalen om de rest te bekijken. De aanpak van PineDrama is op dit moment onduidelijk.
Momenteel kunnen gebruikers naar verluidt inloggen op de app met hun bestaande TikTok-accounts en alle afleveringen van microdrama’s gratis bekijken. Interessant is dat de app geen advertenties naar je gooit. Dit is niet de eerste poging van het bedrijf om microdrama’s te maken. Eind vorig jaar introduceerde TikTok een sectie in de hoofdapp genaamd TikTok Minis. Hier kunnen kijkers genieten van hapklare series zonder het platform te verlaten. Naar verluidt zijn enkele van de ‘leveranciers’ van microdrama op TikTok Minis ook aanwezig in PineDrama, waaronder Stardust TV, Dreame en ShortMax.
Geen advertenties, nog geen abonnement
De meest populaire microdramaseries omvatten meestal romantiek of het bovennatuurlijke, of soms beide genres. PineDrama is hier geen uitzondering op. Sommige series in de app zijn naar verluidt miljoenen keren bekeken. De PineDrama-app van TikTok is beschikbaar in de Apple App Store en Google Play Store.
Streamingadviesbureau Owl & Co schatte dat het microdramaformat in de VS in 2025 1,3 miljard dollar had gegenereerd. Dit komt voornamelijk uit directe betalingen van kijkers. De oprichter van het bedrijf, Hernan Lopez, zegt dat PineDrama op een experiment lijkt en verwacht dat er in de loop van de tijd inkomsten zullen worden gegenereerd in de vorm van abonnementen. Quibi lanceerde ook een soortgelijk format, waarbij afleveringen minder dan 10 minuten duurden. Maar stopte er net na acht maanden mee.
