Jonge volwassenen vormen 40% van de mobiele gebruikers wereldwijd in de huidige technologie-industrie. Het succes of falen van een app op de markt kan dus afhangen van het aanbieden van nuttige of leuke oplossingen voor hun dagelijks leven. Nieuw onderzoek heeft de topapps onthuld die in 2024 de meeste belangstelling genereren onder Generatie Z.
De gegevens van het analyseplatform Appfigures (via TechCrunch) geven een uitgebreid inzicht in de huidige stand van zaken op de app-markt onder jongvolwassenen, met name jongeren tussen de 18 en 24 jaar. Vanwege wettelijke beperkingen kan het platform geen alomvattend overzicht geven met extra doelgroepen, omdat het niet is toegestaan om gegevens te verzamelen over gebruikers onder de 18 jaar. Daarnaast gelden de beschikbare gegevens tot oktober 2024 voor de Amerikaanse markt.
Het is belangrijk om in gedachten te houden dat de gegevens overeenkomen met nieuwe apps die zijn gedownload door gebruikers die ze nog nooit eerder hebben gedownload. Ten slotte brengt het platform gegevens van Apple’s iOS- en Google’s Android-gebruikers samen.
Temu en TikTok staan bovenaan de lijst met populairste apps van 2024 onder Gen Z
Volgens het rapport leidt Temu de lijst met populairste apps onder Generatie Z in 2024. Het e-commerceplatform heeft tussen januari en oktober 41,98 miljoen nieuwe downloads opgeleverd. De strategie gebaseerd op lage prijzen, een grote verscheidenheid aan producten en gamificatie is effectief onder jongvolwassenen. Shein, waarschijnlijk de meest directe rivaal, behaalde in dezelfde periode 14,68 miljoen nieuwe downloads.
De tweede populairste app onder het Gen Z-publiek is TikTok. Het korte videoplatform realiseerde dit jaar ongeveer 33,23 miljoen nieuwe downloads. Content voor snelle consumptie is vooral effectief gebleken onder de onderzochte nichepopulatie. Andere grote platforms, zoals Instagram en YouTube, hebben geprobeerd een deel van deze markt te veroveren. Interessant genoeg blijkt uit de gegevens dat jongvolwassenen de zoekmachine van TikTok meer gebruiken dan die van Google.
Over YouTube gesproken: het videoplatform van Google blijft sterk op de markt. De app behaalde tot en met oktober 14,03 miljoen nieuwe downloads onder jongvolwassenen. Misschien is deze sterke positie de reden dat het bedrijf de prijzen verhoogt en aanbiedingen die jarenlang onbeweeglijk zijn gebleven, schrapt.
De belangstelling voor korte drama-apps neemt aanzienlijk toe
Een groeiende niche onder jongvolwassenen is die van korte drama-apps. In dit segment is ShortMax de dominante app met zo’n 10 miljoen downloads in 2024. Het platform beschikt over een catalogus van zo’n 1.000 korte films in allerlei genres. Nogmaals, een type format dat inhoud gemakkelijker ‘verteerbaar’ maakt, lijkt vooral effectief te zijn onder Gen Z.
Sociale platforms en berichtenplatforms nemen een groot deel van de belangstelling onder jongvolwassenen in beslag. Meta-apps zijn zelfs aanzienlijk aanwezig in de toppopulariteitslijst van Gen Z in 2024. Tussen januari en oktober behaalde Threads 32,32 miljoen nieuwe downloads. De lijst omvat ook WhatsApp, Instagram, Facebook en Messenger, met respectievelijk ongeveer 28,42 miljoen, 26,29 miljoen, 20,58 miljoen en 17,63 miljoen downloads.
Binnen deze niche lijkt de populariteit van Facebook toe te nemen. Jarenlang kreeg het oorspronkelijke sociale netwerk van Mark Zuckerberg de reputatie ‘ouderwets’ te zijn, waardoor jonge mensen naar andere platforms werden gedreven. Onlangs heeft Facebook naast een aantal nieuwe features ook een redesign gekregen. Het is mogelijk dat deze update deze specifieke niche opnieuw aantrekt.
Aan de andere kant is Threads de leider in downloads onder de Meta-apps, omdat de gegevens alleen rekening houden met nieuwe downloads en niet met algemene downloads. Hoe dan ook, het is nog steeds lovenswaardig en positief nieuws voor een platform dat is geboren als alternatief voor X.
Google blijft altijd aanwezig in de branche
Google-apps worden nog steeds veel gebruikt door het publiek. De diensten van de Mountain View-gigant zijn nuttig voor meerdere segmenten, of het nu gaat om entertainment, onderwijs of zelfs cloudopslag. De Google-app heeft in 2024 ongeveer 17,65 miljoen nieuwe downloads gegenereerd. Chrome, Meet, Drive en Photos volgen met respectievelijk 10,19 miljoen, 9,63 miljoen, 7,22 miljoen en 6,79 miljoen nieuwe installaties.
Het is opmerkelijk dat veel van de hierboven genoemde apps vooraf zijn geïnstalleerd op Android-apparaten. Daarom is het mogelijk dat de gegevens alleen nieuwe downloads op iOS-apparaten weerspiegelen. Dit zou de downloadcijfers voor Google-apps nog indrukwekkender maken.
In de hedendaagse technologie-industrie kan AI niet ontbreken in de toplijst van populaire apps. In lijn hiermee behaalde de ChatGPT-app ongeveer 24,63 miljoen nieuwe installaties. Dit kan gemakkelijk worden gerechtvaardigd in het licht van de demografische situatie die wordt onderzocht. Gen Z staat op het punt om te gaan studeren en ChatGPT is enorm populair geworden als ‘studieassistent’. Volgens onderzoek heeft ongeveer 43% van de Amerikaanse studenten zich tot ChatGPT of AI-aangedreven tools gewend voor ondersteuning.
Voortbordurend op het segment onderwijs en kunstmatige intelligentie verschijnt Gauth: AI study metgezel in de hitlijsten met ongeveer 8,37 miljoen nieuwe installaties in oktober 2024. Gauth is een app die gebruik maakt van de kracht van LLM’s om problemen op meerdere gebieden te interpreteren en op te lossen, zoals wiskunde, natuurkunde, biologie, scheikunde en meer. De app is niet bepaald nieuw, hij is sinds 2021 beschikbaar. Om de een of andere reden is de populariteit sinds januari van dit jaar echter enorm gestegen. In april was het zelfs de op een na meest gedownloade educatieve app op iOS in de Verenigde Staten.
Andere sociale apps die het populairst zijn onder Gen Z voor 2024
De populariteit van sociale apps onder jongvolwassenen komt voort uit hun vermogen om inhoud te delen met zowel dierbaren als het publiek. Daarom is het logisch dat apps die specifiek zijn ontworpen om dergelijke inhoud te genereren, ook hiervan zouden profiteren. In lijn daarmee komt CapCut, een videobewerkingsapp, op de lijst met 21,72 miljoen nieuwe downloads. CapCut is een app van ByteDance, het moederbedrijf van TikTok. De populariteit ervan zou dus te danken kunnen zijn aan zowel de hoeveelheid nuttige bewerkingstools die het biedt als aan de link met het korte videoplatform.
ByteDance verschijnt in 2024 opnieuw richting de top van de populairste apps onder Gen Z. Het Chinese bedrijf heeft Lemon8 ontwikkeld, een app die dient als alternatief voor Instagram. Net zoals Threads doet met X, kopieert Lemon8 het formaat en meerdere functies van zijn directe rivaal. Het lijkt erop dat de strategie werkt voor het merk. De app heeft in 2024 een respectabele 7,7 miljoen nieuwe downloads opgeleverd. Lemon8 is met name nog niet wereldwijd beschikbaar, wat het cijfer voor ByteDance nog beter maakt.
De lijst met de populairste sociale apps omvat ook Snapchat, Telegram, Pinterest, Reddit en X. Deze behaalden respectievelijk ongeveer 19,16, 13,12 miljoen, 8,23 miljoen, 8,06 miljoen en 7,58 miljoen nieuwe installaties.
Streaming- en betaaldiensten worden niet buiten beschouwing gelaten
Onder Gen Z zijn apps voor het streamen van inhoud ook behoorlijk belangrijk. Netflix valt op als populairste streamingdienst onder jongvolwassenen in 2024 met 15,67 miljoen nieuwe downloads. Andere directe rivalen, zoals Prime Video en Disney+, volgen met respectievelijk ongeveer 12,86 miljoen en 11,68 miljoen downloads. De markt biedt ook ruimte voor andere namen zoals Max, Peacock en Tubi, die in 2024 elk ongeveer 7 miljoen nieuwe installaties realiseerden.
Streamingdiensten beperken zich niet alleen tot video, maar draaien ook om muziek. Het is niet verwonderlijk dat Spotify de populairste app in dit segment is onder Gen Z. De app behaalde tussen januari en oktober 2024 ongeveer 10,45 miljoen nieuwe downloads in de VS.
Ook onder jongvolwassenen zijn betaalapps onmisbaar. In deze niche domineerde PayPal in 2024 met ongeveer 13,92 miljoen nieuwe downloads. Venmo en Cash App volgen met respectievelijk ongeveer 7,8 miljoen en 6,9 miljoen nieuwe downloads.
