Google is de grote witte walvis op de advertentiemarkt en het bedrijf dat alle regels maakt. Daardoor is het het grootste doelwit voor nieuwkomers die verandering willen brengen. Perplexity is degene die dit keer Captain Ahab speelt door een nieuw online advertentieveilingsysteem te introduceren.
Momenteel maakt Google moeilijke tijden door, aangezien het zijn derde grote antitrustrechtszaak in een jaar tijd moet afweren en de laatste twee al heeft verloren. Deze meest recente rechtszaak was gericht op zijn advertentiebedrijf en we hebben gezien hoezeer Google een tegenkracht is geweest. Daarom kijkt de wereld met een veel waakzamer oog naar Googles advertentiebedrijf.
Dit lijkt de reden voor Perplexity’s volgende zet. Als Google deze zaak verliest, dan zou de online advertentiemarkt open kunnen staan voor veel meer concurrentie.
Perplexity wil online advertenties opnieuw uitvinden
Voor het geval u het niet weet, Perplexity is een AI-bedrijf. In tegenstelling tot de meeste andere AI-bedrijven is het hoofdproduct van Perplexity echter geen chatbot. In plaats daarvan heeft het bedrijf een AI-aangedreven zoekmachine ontwikkeld. Voor $ 20/maand krijgt u toegang tot alle functies die het biedt.
De zoekmachine haalt zijn informatie van het internet met behulp van legitieme bronnen. Echter, net als bij Google’s AI Overviews, zullen gebruikers een door AI gegenereerd overzicht zien van waar mensen naar hebben gezocht. Onder de zoekresultaten zal de zoekmachine mensen vervolgvragen laten zien die ze kunnen stellen, en deze vragen zijn de sleutel tot dit hele advertentiemodel.
Met dit model kunnen bedrijven biedingen plaatsen op bepaalde vervolgvragen. Als het bod wordt geaccepteerd, krijgt de gebruiker een door AI gegenereerd antwoord te zien dat is goedgekeurd door het bedrijf dat het bod heeft geplaatst.
Dus als je vraagt ”Hoe lang moet je babyvoeding opwarmen”, dan kan een bedrijf betalen om de vervolgvraag “Wat zijn de beste tijden om je baby te voeden” te tonen. De vervolgvraag kan leiden naar de website van dat bedrijf, waar het extra advertentie-inkomsten kan genereren.
Perplexity is van plan om dit nieuwe advertentiesysteem eind dit jaar te lanceren en heeft al contact opgenomen met bedrijven als Nike en Marriott. Als dit een succes wordt, kan het andere bedrijven aanmoedigen om stelling te nemen tegen Googles heerschappij over de advertentiemarkt.
