Volgens Meta’s laatste aankondiging moeten bedrijven en influencers die Facebook en Instagram gebruiken en hun berichten een boost willen geven, Apple’s servicekosten van 30% betalen. De vergoeding van 30% geldt alleen voor Facebook- en Instagram iOS-gebruikers. Meta zegt dat getroffen gebruikers Instagram.com en Facebook.com op mobiel en desktop kunnen gebruiken om te voorkomen dat ze de vergoeding aan Apple moeten betalen.
De verandering volgt op een update van de App Store-beoordelingsrichtlijnen in 2022. Destijds zei Apple dat elke aankoop van digitale inhoud, inclusief gepromote berichten, het recht heeft om de in-app-aankoop te gebruiken. Dit betekent dat bedrijven en influencers die hun iOS-posts willen promoten, een vergoeding moeten betalen aan de iPhone-maker.
Apple vraagt een vergoeding van 30% voor gepromote berichten op Facebook en Instagram
Vanaf later deze maand wordt elke adverteerder op de iOS-app Facebook of Instagram door Apple gefactureerd nadat hij zijn berichten heeft gepromoot. Meta zegt dat het moet voldoen aan het App Store-beleid of gepromoot berichten van Facebook en Instagram moet verwijderen. Vanwege het feit dat het elimineren van gepromote berichten kleine bedrijven schaadt, kiest Meta ervoor om te voldoen aan de wijzigingen in de App Store, maar laat de vergoeding van 30% over aan adverteerders.
Het toepassen van een servicetoeslag van 30% kan de portemonnee van adverteerders nog verder leegmaken. Maar Apple heeft ook een nieuwe betalingsprocedure ontworpen voor degenen die hun berichten willen promoten. Adverteerders zijn nu verplicht om vooraf betaald geld aan hun accounts toe te voegen. Het betekent dat ze moeten betalen voor gepromote berichten voordat ze deze publiceren, en ook de vergoeding van 30% van Apple moeten betalen.
Ondertussen legt Meta adverteerders een andere optie voor. Als adverteerders via hun desktopcomputers of mobiele webbrowsers prepaidbedragen toevoegen via hun betalingsinstellingen, hoeven ze deze kosten niet langer te betalen. Ze kunnen “dit geld gebruiken om de inhoud van elk hulpmiddel te verbeteren, inclusief de Instagram- of Facebook iOS-apps”, voegde Meta eraan toe.
De EU dwingt Apple om de App Store-regels voor ontwikkelaars te versoepelen, en de VS zullen dat wellicht ook moeten doen
Vanaf maart is Apple door de EU verplicht om app-sideloading op iOS toe te staan. De iPhone-maker moet ontwikkelaars ook toestaan hun apps via alternatieve winkels te distribueren. Europese app-ontwikkelaars kunnen het betalen van een vergoeding van 30% aan Apple ontwijken door het in-app-betalingssysteem van het bedrijf te omzeilen. Wetgevers in de VS moeten wellicht ook overwegen om dergelijke regels toe te passen op de gigantische technologiebedrijven in het land.
