Het delen van wachtwoorden tussen meerdere gebruikers staat in de schijnwerpers van grote spelers in het streamingsegment. De bedrijven ontdekten de niche van mensen die de dienst ‘gratis’ gebruikten, terwijl anderen betaalden als een nieuwe potentiële inkomstenbron om te exploiteren. Max is ook van plan om in de nabije toekomst hardhandig te gaan optreden tegen het delen van wachtwoorden, en we hebben daar nu meer details over.
Max zal beginnen met zijn strategie om hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden te implementeren; mikt op 2026
Er was nog steeds geen informatie over wanneer Max een extra vergoeding in rekening zal brengen voor het delen van accounts. Andere directe rivalen, zoals Disney Plus en Netflix, doen dat al een tijdje. Beide bedrijven hebben een geleidelijke strategie geïmplementeerd, inclusief mededelingen over toekomstige vergoedingen voor het toevoegen van extra leden aan hun accounts. Het lijkt erop dat Max van plan is een soortgelijke strategie te hanteren voordat hij de maatregel in 2026 implementeert.
Gunnar Wiedenfels, Chief Financial Officer van Warner Bros. Discovery, sprak met investeerders tijdens de laatste Q3-winstoproep van het bedrijf. De directeur zei dat ze hun strategie dit jaar zullen starten en deze in 2025 zullen voortzetten. Dat betekent echter niet dat het bedrijf de komende maanden extra gebruikers in rekening zal brengen. De eerste fase van het harde optreden van Max tegen het delen van wachtwoorden omvat een campagne met ‘zeer zachte berichten’ over de komende verandering. Deze fase heeft op andere platforms ongeveer een jaar geduurd.
Netflix heeft het harde optreden tegen het delen van wachtwoorden geleidelijk uitgerold. Het bedrijf implementeerde de verandering eerst in geselecteerde regio’s en bracht deze later naar gebruikers over de hele wereld. Het is nog niet bekend of Max iets soortgelijks gaat doen of dat hij de maatregel vanaf het begin voor iedereen zal uitrollen.
Mogelijke nieuwe prijsstijging liet doorschemeren
Als je dacht dat het harde optreden tegen het delen van Max-wachtwoorden slecht nieuws was, is er meer. Wiedenfels hintte ook op een mogelijke prijsverhoging voor de plannen van het platform. Hij beweert dat er “behoorlijk veel ruimte is om door te gaan met het opdrijven van een prijs waar we oordeelkundig over zijn geweest.” De directeur zegt dat het ‘premiumkarakter’ van de inhoud van Max dit mogelijk maakt. Opvallend is dat Max in juni van dit jaar de prijzen al verhoogde.
