Dit jaar stijgen de hardwarekosten in de technologiesector als gevolg van de AI-vraag naar geheugen. Er is tenminste één bedrijf dat vastbesloten lijkt te voorkomen dat zijn volgende vlaggenschip-smartphones nog duurder worden. Recente inzichten van supply chain-analisten suggereren dat Apple’s aankomende iPhone 18 Pro en Pro Max waarschijnlijk tegen dezelfde startprijzen zullen lanceren als hun voorgangers, ondanks aanzienlijke stijgingen van de grondstoffenkosten.
iPhone 18 Pro: dezelfde vanafprijs verwacht ondanks stijgende RAM-kosten
De stijgende geheugenkosten zijn het grootste probleem van Apple (en anderen) in 2026. De grote vraag naar AI-infrastructuur over de hele wereld heeft ervoor gezorgd dat de prijzen van DRAM- en NAND-chips omhoogschieten, waardoor veel bedrijven opnieuw gaan nadenken over de prijsstelling van hun producten. Ondertussen gebruikt Apple zijn enorme marktmacht om deze dingen te helpen betalen.
Volgens berichten hebben Apple-managers lange, intensieve gesprekken gevoerd met belangrijke leveranciers als Samsung en SK Hynix. Het bedrijf wil de iPhone 18-reeks beschermen tegen de onmiddellijke volatiliteit van de componentenmarkt door grote contracten binnen te halen en de toeleveringsketen maanden van tevoren te optimaliseren. Het tijdperk van zesmaandelijkse contracten met een vaste prijs voor geheugen loopt misschien ten einde, maar het agressieve kostenbeheer van Apple lijkt voorlopig vruchten af te werpen, aldus analist Jeff Pu (via Apple Insider).
Kosten besparen achter de schermen
Het handhaven van een statische prijs van $1.099 voor het iPhone 18 Pro-model en $1.199 voor de Pro Max vereist meer dan alleen slim onderhandelen. Analisten suggereren dat Apple naar elke fase van het productieproces kijkt om besparingen te vinden. Dit zou kunnen verwijzen naar aanpassingen in de inkoop van componenten om de hoge kosten van de nieuwe op 2 nm gebaseerde A20-chip te compenseren.
Een andere strategische zet is om de line-up in fasen vrij te geven. Er gaan geruchten dat Apple in de herfst de high-end Pro-modellen zal uitbrengen en de standaard iPhone 18 en een nieuwe “18e”-versie zal uitstellen tot het voorjaar van 2027. Dit zal het bedrijf helpen zijn voorraad- en productiedruk tijdens de eerste lanceringsperiode beter te beheersen.
De beslissing om prijsstijgingen te vermijden gaat niet alleen over de welwillendheid van de consument. Het huidige complexe scenario opent nieuwe kansen in de steeds competitiever wordende smartphonemarkt. Terwijl andere merken de prijzen verhogen, kan een betere speler als Apple het zich veroorloven zijn marktaandeel niet uit te breiden. Met deze aanpak positioneert Apple de iPhone 18 Pro als een stabieler waardevoorstel ten opzichte van opkomende concurrenten.
