Volgens Omdia groeide de smartphone-industrie in 2025 met 2%, na een recordgroei van 7% in 2024. De smartphone-industrie is de afgelopen tien jaar op en neer gegaan, met een handvol krimpjaren in 2018, 2019, 2020 en 2022. In feite was 2022 het ergste, toen de markt met 12% kromp. Wat dat in feite betekent, is dat er in 2022 12% minder apparaten zijn verzonden dan in 2021.
Hoewel dat cool is en zo, is dat niet het echte verhaal. HONOR is in 2025 zelfs het meest gegroeid. Het bedrijf heeft ongeveer 11% meer apparaten verzonden dan het jaar ervoor. Dat betekent niet dat ze het grootste marktaandeel hebben, maar wel dat ze behoorlijk groeien.
Naar verluidt heeft Apple in 2025 de meeste iPhones ooit verkocht. Dat is behoorlijk indrukwekkend, maar het laat ook zien hoe groot een upgrade de hele iPhone 17-serie was voor het bedrijf. Inclusief de nieuwe iPhone Air, die naar verluidt helemaal niet goed verkoopt. Zowel Apple als Samsung hebben in 2025 7% meer apparaten verzonden. Om 19% van de wereldwijde smartphoneverzendingen te behouden, elk.
realme, OPPO en TRANSSION hadden een minder indrukwekkend 2025
Hoewel sommige bedrijven veel meer apparaten hebben verzonden, betekent dit natuurlijk ook dat andere veel minder hebben verzonden. De meest opvallende hier is realme, dat in 2025 13% minder apparaten heeft verzonden, goed voor slechts 3% van het totaal aantal verzonden telefoons in 2025. Dit is interessant omdat realme bij de realme GT7-lancering in Parijs afgelopen mei aan iedereen liet zien dat ze sinds 2021 wereldwijd in de top 6 stonden en het snelst groeiende smartphonemerk waren. Het lijkt erop dat die groei dan in 2024 gestopt zou kunnen zijn.
TRANSSION, dat TECNO en Infinix omvat, kende ook een behoorlijk aanzienlijke daling op jaarbasis, namelijk 8%. Houd er rekening mee dat TECNO en Infinix zich vooral richten op middenklasse- en budgettoestellen, vooral in Afrika en het Midden-Oosten. Het is dus behoorlijk indrukwekkend om ze nog steeds in de top 6 te zien.
Dan zijn er OPPO en Xiaomi, die respectievelijk 3% en 2% minder apparaten hebben verzonden. OPPO is een beetje interessant omdat ze in vrijwel elk ander rapport zijn gegroeid. Hoewel 3% voor hen waarschijnlijk een druppel op een gloeiende plaat is. Hetzelfde geldt voor Xiaomi. Hoewel ik wel moet zeggen dat het behoorlijk indrukwekkend is als Xiaomi in 2025 13% van alle smartphones op de markt brengt. Dat is genoeg voor de derde plaats achter Samsung en Apple, die die 19% grotendeels aan de VS te danken hebben. Dit maakt de 13% van Xiaomi des te indrukwekkender.
Natuurlijk mogen we enkele OEM’s niet vergeten die hier niet eens de top 10 haalden. Zoals Motorola, OnePlus en vooral Google Pixel.
