Het is heel goed mogelijk dat Google in de nabije toekomst een deel van zijn advertentietechnologieactiviteiten zal verkopen als onderdeel van zijn eisen om de vermeende schade te herstellen die het heeft aangericht door het monopolie in de branche te hebben (dit zou ook niet het eerste monopolie van Google zijn). Eerder dit jaar werd gemeld dat Google te maken zou krijgen met een mogelijke opsplitsing van zijn advertentieactiviteiten, zoals het Amerikaanse DOJ in een rechtszaak beweerde dat Google een monopolie op dit gebied had. Die antitrustzaak bereikte al in april een uitspraak, waartegen Google zei dat het waarschijnlijk in beroep zou gaan.
Nu, enkele maanden later, zal de rechter die de zaak voorzit, rechter Leonie Brinkema van de Amerikaanse rechtbank, haar definitieve beslissing nemen over wat Google moet doen. Brinkema oordeelde al dat het twee illegale monopolies had in de AdTech-sector, maar had nog niet besloten wat de “straf” van Google zou zijn om het probleem op te lossen. Velen hadden vermoed dat Google gedwongen zou worden delen van zijn advertentieactiviteiten op te splitsen, maar Google voert aan dat een dergelijk verzoek niet noodzakelijkerwijs mogelijk is.
Google zegt dat de verkoop van een deel van zijn AdTech-activiteiten “onwerkbaar” is en “aanzienlijke onzekerheid zou veroorzaken”
Het mag geen verrassing zijn dat Google deze strijd met hand en tand gaat bestrijden voordat er zelfs maar een definitief besluit is genomen. In een officieel bericht op de blog van het bedrijf publiceerde de vice-president van Regulatory Affairs bij Google, Lee-Anne Mulholland, een reeks hoogtepunten van getuigenissen van de rechtbank over de zaak.
In de post zei Mulholland dat uit de getuigenis bleek dat “het voorstel van de DOJ om Google Ad Manager op te splitsen onwerkbaar is en aanzienlijke onzekerheid en ontwrichting zou veroorzaken voor adverteerders en uitgevers.”
Google zegt niet dat het per se onmogelijk is, maar dat is waarschijnlijk de implicatie, gezien het gebruik van het woord onwerkbaar. Mulholland zegt echter ook dat een aantal experts tot de conclusie zijn gekomen dat het opbreken van Ad Manager een enorme technische onderneming zou vergen, en dat dit niet zou werken. Jason Nieh, een Google-expert, noemde de onderneming zeer ingewikkeld en zei dat er “geen garantie op succes” was. Brinkema wil een snelle oplossing voor het probleem, maar het is nog onduidelijk wat ze gaat beslissen.
