Het ministerie van Justitie (DOJ) weet precies wat het wil dat Google doet om de concurrentie in de advertentietechnische ruimte te herstellen. Op basis van een nieuwe aanvraag wil de DOJ Google zijn advertentie -uitwisselingsproduct ADX afstoten, samen met een “gefaseerde” verkoop van Doubleclick voor uitgevers. Dat is in wezen een advertentieserver voor website -uitgevers.
Dit komt allemaal nadat Google vrij recent een proef tegen de DOJ heeft verloren. Het bedrijf verloor die proef medio april, terwijl het proces van remedies is vastgesteld voor dit najaar. Dus we zullen wat langer moeten wachten om te zien wat er zal gebeuren.
De DOJ heeft een oplossing voor het advertentietechnische monopolie van Google, of het denkt dat het dat doet
In elk geval zei de DOJ dat Google had “ervoor gezorgd dat uitgevers aanzienlijke inkomsten zouden verliezen als ze geen ADX zouden gebruiken.” Google wordt beschuldigd van het maken van een monopolie door ADX en DFP te integreren, die in wezen websites dwingt om de Publisher -producten van Google te gebruiken, wordt beweerd.
De DOJ wil ook dat Google zijn advertentieboophulpmiddelen opent, inclusief AdWords. Het zou ideaal zijn als AdWords zou werken met advertentietechnische producten van derden met “respect voor het bieden, matchen, plaatsing van advertenties of het verstrekken van informatie, behalve bij de uitdrukkelijke instructie van een adverteerder.”
Het ministerie van Justitie zegt dat het “desinvestering van Google’s onwettig verkregen monopolies en de producten die de belangrijkste instrumenten waren van het illegale schema van Google” noodzakelijk is om de monopolies van Google te beëindigen. “
Van die bewegingen wordt verwacht dat ze “concurrentie opnieuw introduceren in de advertentiemarkten voor advertenties en uitgever, en in de toekomst tegen hercodel wagen”, zegt de indiening van de DOJ.
Google heeft hier een behoorlijk antwoord op gedaan, terwijl hij wijst op de suggesties van de remedies
Google heeft hierop gereageerd. De VP van het bedrijf van regelgevende zaken, Lee-Anne Mulholland, zei dat dergelijke bewegingen alleen uitgevers en adverteerders zouden schaden. “De DOJ gaf toe dat Google’s voorgestelde advertentietechnische remedie de beslissing van de rechtbank over aansprakelijkheid volledig aanpakt. De aanvullende voorstellen van de DOJ om een desinvestering van onze advertentie -technische tools te forceren, gaan veel verder dan de bevindingen van de rechtbank, hebben geen basisbasis en zouden uitgevers en adverteerders schaden.”
Google stelde zelfs zijn set remedies voor in een afzonderlijke aanvraag. Die omvatten het maken van ADX realtime biedingen beschikbaar voor alle advertentieservers van derden. Google stelde ook voor dat zijn actie drie jaar onder een onafhankelijke nalevingswaarnemer zou worden gehouden.
We zullen zien wat er zal gebeuren tijdens de remedies -zaak dit najaar. Google zal daarna een klacht indienen, zoveel is zeker. Ter herinnering, Google zit momenteel midden in de remedies voor de dominantie van de zoekopdracht.
