Samenvatting: Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft geoordeeld dat Google onwettig een monopolie heeft gehandhaafd over belangrijke segmenten van de advertentietechnische industrie, inclusief uitgevershulpmiddelen en advertentie -uitwisselingen. De proefperiode van drie weken concludeerde dat Google concurrentiemaatschappijen gebruikte om de markt te domineren, terwijl het bedrijf erop staat dat zijn advertentietools ten goede komen aan het open web. Google is van plan in beroep te gaan – maar met een andere DOJ -proefworsting, kan het bredere rijk misschien in diepere problemen zijn.
Het ministerie van Justitie van de Verenigde Staten ging voor de rechter met Google en beweerde dat de zoekgigant een monopolie had geëxploiteerd in de advertentietechnologie -industrie. De uitspraak zegt: “Eisers hebben bewezen dat Google opzettelijk een reeks concurrentieve handelingen heeft ingeschakeld om monopoliekracht te verwerven en te handhaven in de AD-server van de uitgever en advertentie-uitwisselingsmarkten voor open-WEB-display-advertenties.”
Deze proef duurde ongeveer drie weken, gedurende welke tijd de DOJ betoogde dat Google illegaal drie afzonderlijke markten in de advertentietechnische ruimte heeft gemonopoliseerd. Dit omvatte de advertentietools van de uitgever, advertentie -advertentienetwerken en de advertentie -uitwisselingen die transacties vergemakkelijken. Terwijl hij ook argumenteerde dat Google illegaal de advertentieserver van de uitgever en advertenties samenbond, wat als in strijd met de antitrustwetgeving.
Het ministerie van Justitie beweerde ook dat Google monopolistische winst verzamelt ten koste van uitgevers en adverteerders, wat resulteert in een slechtere ervaring, zonder echte alternatieven.
Google betoogde dat de weergave van de regeringen op de markt niet in de realiteit was gebaseerd. Beweren dat hun tools uitgevers en adverteerders helpen geld te verdienen, en het feit dat het tools in verschillende delen van de markt heeft, helpt hen gewoon goed samen te werken. Google beweerde ook dat het legitieme zakelijke redenen had voor dit gedrag, en de overheid wil dictae dictae hoe het zaken kan doen.
Wat is de volgende stap voor Google?
Google zal ongetwijfeld in beroep gaan tegen deze beslissing, die een tijdje kan duren. Dus we zouden niet verwachten dat er binnenkort iets zal veranderen. Dit is echter niet het enige geval dat Google ertegen heeft.
De zoekgigant maakt zich ook klaar om de DOJ te ontmoeten in een andere federale rechtbank, voor de remediesfase van zijn zoekproces. Waar de Biden DoJ voorstelde om Google te verbreken en te dwingen het zijn chrome -browser te laten draaien, en deze te dwingen om zoekresultaten te syndiceren. Die aantoonbaar een grotere impact op Google zullen hebben dan de ADTech -zaak.
