Google heeft momenteel problemen met toezichthouders in zowel de VS als de EU. Ze richten zich in wezen op de eigendomstools van Google die door adverteerders en uitgevers worden gebruikt, samen met de exchange AdX.
Google besloot de suggestie van het uiteenvallen van de EU te negeren en stuurde een tegenbod
De nieuwste ontwikkeling in de strijd van het bedrijf komt uit de EU. Google heeft besloten de oproep van de EU-antitrustregelgevers om een deel van zijn advertentieactiviteiten te verkopen te negeren om belangenconflicten aan te pakken, en heeft in plaats daarvan aangeboden om het voor uitgevers en adverteerders gemakkelijker te maken om zijn online advertentietechnologie te gebruiken.
Zoals sommigen van jullie zich misschien herinneren, kreeg Google in september een boete van €2,95 miljard ($3,4 miljard) omdat het zijn eigen online displaytechnologiediensten bevoordeelde om de rol van AdX in het proces te versterken.
November was de deadline
Destijds werd gezegd dat dergelijk gedrag de concurrenten, adverteerders en uitgevers schaadt. De EU gaf Google tot november de tijd om met maatregelen te komen om een einde te maken aan belangenconflicten. De EU suggereerde wel dat Google om dat te doen een deel van het bedrijf zou verkopen.
Welnu, Google heeft tegen een dergelijke stap gekozen. Het bedrijf zegt nu dat het zijn voorstel bij de EU heeft ingediend. Google zei het volgende: “Ons voorstel komt volledig tegemoet aan het besluit van de EC zonder een ontwrichtende breuk die schade zou berokkenen aan de duizenden Europese uitgevers en adverteerders die Google-tools gebruiken om hun bedrijf te laten groeien.”
Het bedrijf voegde toe: “Ons plan omvat onmiddellijke productwijzigingen om een einde te maken aan de specifieke praktijken die de Commissie aanvecht. We geven uitgevers bijvoorbeeld de mogelijkheid om verschillende minimumprijzen in te stellen voor verschillende bieders wanneer ze Google Ad Manager gebruiken.”
Bovendien heeft het bedrijf aangeboden om de interoperabiliteit van zijn tools te vergroten. Op die manier zouden uitgevers en adverteerders meer opties hebben.
De bal ligt in het kamp van de EU
De bal ligt in het kamp van de EU. De Europese Commissie, die optreedt als de concurrentiewaakhond van de EU, zal beslissen wat zij vervolgens gaat doen. Als Google niet aan de verwachtingen voldoet, wordt er een bevel tot ontbinding opgelegd.
