Google probeert ad tech-experts weg te houden van zijn aanstaande antitrustrechtszaak. De zoekgigant probeert getuigenissen van belangrijke leden van de industrie te verwijderen.
Google wil geen ad tech-managers in antitrustzaak
Google bereidt zich voor op een van de grootste en mogelijk precedent-bepalende antitrustrechtszaken. Het bedrijf verdedigt zijn ad tech-bedrijf en staat tegenover het Amerikaanse ministerie van Justitie (DoJ).
Een van de eerste argumenten die Google presenteerde, is dat een groot aantal getuigen van de overheid uitgesloten moet worden van het proces of dat ze niet moeten getuigen. Concreet vraagt Google de rechtbank om alle getuigenissen van getuigen van de overheid die geen economen of antitrustexperts zijn, te verwerpen.
Nieuw dossier: “In re: Google Digital Advertising Antitrust Litigation (Private Ad Tech Monopoly)”
Doc #874: USCA-bestelling – AndersPDF: https://t.co/rCuFqPQQUA#CL60149069 foto.twitter.com/MO8zq95O7f
— Antitrust Cases Bot (@antitrust_bot) 29 augustus 2024
Google beweert dat “geen van deze getuigen van derden, concurrenten, over de juiste basiskennis, deskundige kwalificaties of de vereiste economische analyse beschikt om een oordeel te vellen over de vraag of Google een monopolist is wiens gedrag de concurrentie schaadt.”
Het ministerie van Justitie heeft naar verluidt als tegenargument aangevoerd dat een groot aantal getuigen waartegen Google bezwaar heeft gemaakt, “niets meer zijn dan concurrenten van Google.”
“Deze exchanges nemen zakelijke beslissingen op basis van hun afhankelijkheid van Google, aan beide kanten van de ad tech stack, om uitgevers en adverteerders te bereiken. Hun getuigenis over het niet kunnen concurreren met Google’s AdX is gebaseerd op kennis uit de eerste hand die ze op de werkvloer hebben verzameld.”
Zal de Amerikaanse rechtbank naar de argumenten van Google luisteren?
Leonie Brinkema is de federale rechter die de tweede ronde van het antitrustproces Verenigde Staten v. Google LLC voorzit. Zij zal beslissen of ze de argumenten van Google accepteert en de getuigenissen van experts en veteranen uit de industrie verwerpt.
Google beweert: “De ervaring van derden in de sector maakt hen niet bevoegd om te getuigen over conclusies zoals de vraag of een bedrijf dominant is, een monopolie heeft, anticoncurrerend is of anticoncurrerende effecten veroorzaakt.”
In essentie probeert Google deze getuigenissen te labelen als ongefundeerde meningen, geruchten en gissingen, wat neerkomt op speculatieve getuigenissen. Het is niet duidelijk of de rechter deze argumenten zal accepteren, vooral omdat de meeste getuigenissen afkomstig zijn van mensen die geassocieerd zijn met de ad tech-business.
Nieuwe indiening: “Verenigde Staten v. Google LLC (Dep’t of Justice Ad Tech Monopoly)”
Doc #1289: Gezamenlijke MOTIE VOOR HET INDIENEN VAN EEN BEVEL TOT WIJZIGING VAN DE INDIENING EN AFHANDELING VAN VOORGESTELDE PROEFBEELDEN door Google LLC.…(volledige vermelding hieronder 👇)
PDF: https://t.co/U9R2vWMYTh#CL66753787 foto.twitter.com/aHoosqcmVS
— Antitrust Cases Bot (@antitrust_bot) 30 augustus 2024
Google’s ad tech-bedrijf, genaamd Google AdX, is een van de grootste ter wereld. De meeste third-party ad exchanges concurreren mogelijk met Google. Ze zijn echter ook Google’s klanten, aangezien ze sterk afhankelijk zijn van Google’s DSP en zijn publisher ad server.
Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft een getuigenis ingediend waarin staat dat AdX het “leveringspunt is voor de grootste bron van vraag in de displaybusiness.” Daarom kunnen advertentiebeurzen hun klanten niet zomaar aanraden om Google AdX te vermijden. Zo’n sterke greep op de business heeft ertoe geleid dat veel adtechbedrijven hun deuren hebben gesloten, zo beweert het ministerie van Justitie.
