Al bijna drie decennia is Google de voordeur van internet. Het hielp ons om een chaotische zee van informatie te navigeren en miljarden mensen te verbinden met miljarden pagina’s – sommige nuttig, sommige dubieus, veel essentieel. In het proces organiseerde Google niet alleen de informatie van de wereld; Het heeft het internet om zich heen opnieuw geordend.
Nu maakt het het niet.
De dreiging is niet van toezichthouders of rivaliserende zoekmachines – het is van Google’s eigen pivot tot kunstmatige intelligentie. In zijn haast om een AI-gevoelde uittocht af te wenden naar chatbots zoals Chatgpt, Claude en Perplexity, is Google begonnen met het kannibaliseren van het ecosysteem dat het ooit heeft gehandhaafd. Het bedrijf zegt dat het de zoekopdracht verbetert. In werkelijkheid herschrijft het zijn bedrijfsmodel op een manier die het open web dreigt te ontmantelen zoals we het kennen.
Waarom is Google zo doodsbang voor het verliezen van zijn dominantie?
Simpel gezegd, Google is een monopolist. Google wil niet hoeven te concurreren met andere bedrijven, vooral voor iets dat zo kern is voor zijn bedrijf – zoeken. Google is zelfs zojuist geraakt met een andere antitrust -zaakbeslissing, waarbij de Amerikaanse districtsrechter Amit Mehta schreef: “Google is een monopolist en heeft als één gehandeld om zijn monopolie te behouden.”
Google bevindt zich momenteel midden in meerdere antitrustproeven, waar het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft beweerd dat Google een monopolie is. En tot nu toe is de Amerikaanse overheid ongeslagen in het beschuldigen van Google ervan een monopolie te zijn in meerdere bedrijven die Google heeft.
Het kwam ook aan het licht, tijdens deze proef, dat Google miljarden betaalde aan Apple. Dit maakte van Google de standaard zoekmachine op de iPhone. In 2022 betaalde Google Apple $ 22 miljard om te blijven als de standaard zoekmachine op de iPhone en andere Apple -producten, zo blijkt uit gerechtelijke records. Google winst ook deelt met Apple, van de zoekmachine. Dus elke zoekopdracht die u maakt in Safari op uw iPhone, iPad of Mac maakt zowel Google- als Apple -geld. Deze deal heeft ook andere concurrenten zoals Bing en Duckduckgo opgesloten, die het zich niet eens konden veroorloven om Apple ergens in de buurt te betalen om de standaard zoekmachine te worden.
Maar de antitrustproeven schrikken Google niet bang. Het is kunstmatige intelligentie.
Google is bang dat AI zijn kernactiviteiten vervangt
Kunstmatige intelligentie is een echt probleem voor Google, ondanks dat Google het jarenlang omarmt. Ruim voordat Chatgpt en deze andere chatbots populair werden, sprak Google altijd over AI, helemaal terug naar de aankondiging van Google Now, in 2012. Maar Google raakte achterop, als het gaat om AI. Openai bracht Chatgpt uit en nam de wereld over en werd het snelste product om 100 miljoen gebruikers te raken.
En als het gaat om zoeken, vervangt AI het tegenwoordig in wezen. Denk er eens over na. Als je ergens een antwoord op moet zoeken, waar ga je dan heen? Chatgpt? Verwarrend? Google? Meer en meer mensen gebruiken AI -chatbots om antwoorden te vinden, vooral met de nieuwe diepe onderzoeksfunctie die veel van deze chatbots nu toevoegen. En de AI -alternatieven bieden vaak betere resultaten, bekijk dit voorbeeld van SEO -expert Lily Ray.
Hoe het eruit ziet om naar iets te zoeken op Google in de VS (de eerste drie screenshots) vergeleken met Chatgpt (laatste screenshot)
Waarom is dit zo moeilijk voor Google?
En de zoekopdracht gaat letterlijk over een Google -product. pic.twitter.com/mzczhxddys
– Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 16 april 2025
Zelfs als u naar Google gaat, krijgt u waarschijnlijk het antwoord voordat u een enkele advertentie ziet. Sinds Google heeft alle advertenties onder het AI -fragment bovenaan de pagina geplaatst. Vergeet niet dat advertenties zijn hoe Google geld verdient met zoeken, dus met minder oogbollen op advertenties, minder inkomsten voor Google.
Dit is een probleem van $ 237 miljard voor Google. In 2024 verdiende Google iets meer dan $ 237 miljard aan advertenties op zijn platforms. Advertenties financieren ook alles wat Google doet. Van Gmail tot YouTube tot Google Drive en zelfs Android.
Sommige experts hebben gesuggereerd dat dit “een uitstervenniveau-evenement” is voor Google; Het is niet alleen slecht voor uitgevers die afhankelijk zijn van advertenties om geld te verdienen en te betalen voor hun werknemers en andere kosten.
Als zoekopdracht sterft, sterft Google ermee.
Wanneer zoveel geld op het spel staat – en laten we eerlijk zijn, het is de hele levensonderhoud van Google – Google gaat vies vechten. En het doet dit door gegevens van de uitgevers te stelen waaraan het advertenties dient.
Zoals een expert zei: “Als een nieuwswebsite een man betaalt om de 30 beste smartphones te testen en te rangschikken, en Google’s AI aggregeert die informatie en geeft het antwoord, dat is niet OK. Dat is hetero diefstal.” En Google doet dit inderdaad. Zoek gewoon Google naar “Beste smartphones gerangschikt” en u zult zien dat het vol zit met winkelenlinks; Als u echter overstapt naar het tabblad “AI -modus”, ziet u het opsommen van alle beste smartphones, waarom ze goede opties zijn en waarnaar u moet zoeken. Natuurlijk, Google bronnen deze sites aan de rechterkant van het venster. Maar Google gaf je net al die informatie, dus waarom zou je op een van die bronnen klikken? Het is gewoon niet nodig.
Google ziet al een verschuiving in marktaandeel van zoekmachines. Ze zijn het afgelopen jaar wereldwijd gedaald. Google heeft nog steeds maar liefst 89% van de markt, maar in het tempo dat AI verbetert, kan dit vrij snel versnellen.
Google’s $ 237 miljard paniekknop
De levensader van Google is advertenties. Hoewel velen van ons Google zien als een zoekgigant of als een smartphoneplatform, is het echte bedrijf van Google advertenties. Dat is het altijd geweest, en dat zou de ondergang voor Google kunnen zijn. Vorig jaar stroomde $ 237,68 miljard naar Google uit alleen advertenties. Die vervelende advertenties die u op websites ziet, en in zoekresultaten waren daar allemaal verantwoordelijk voor.
De totale inkomsten van Google voor 2024 waren $ 350,18 miljard, waaruit blijkt dat advertenties nog steeds een zeer aanzienlijk bedrag van zijn inkomsten vertegenwoordigen.
Dus wat gebeurt er en waarom drukt Google op de paniekknop? Nou, als gebruikers Google’s AI of zelfs AI -alternatieven blijven gebruiken, zullen die advertentiedollars verdwijnen. Voor Google zal AI -zoekfunctionaliteit de geldkoe van het bedrijf effectief doden. Dit komt omdat AI u een direct antwoord geeft, in plaats van 10 verschillende zoekresultaten, samen met maximaal vijf advertenties. Dat betekent dat AI nul dollars genereert voor Google.
Wat was de reactie van Google? AI -overzichten. Dit werd aangekondigd op Google I/O in mei 2024 en is nu beschikbaar voor vrijwel elke Google -zoekgebruiker. Wat dit doet is, biedt u een AI -antwoord bovenaan de zoekresultaten. De zoekresultaten niet vervangen, maar u een eenvoudig antwoord geven, wat erg nuttig kan zijn voor eenvoudige dingen zoals conversies of erachter komen hoe lang iemand is.
De keerzijde hier is dat Google kannibaliseert wat hen zo succesvol heeft gemaakt. Door het internet te achterhalen.
AI -overzichten doden websiteverkeer en zullen op de lange termijn in wezen het internet doden. Bekijk de screenshot hierboven, waar ik zocht naar “Wat is Android 16”. Het eerste resultaat is halverwege de pagina, met AI -overzicht die de eerste helft van het scherm in beslag neemt. En het vertelt me alles wat ik moet weten over mijn vraag. Dus terwijl Google uitgevers vertelt dat het AI -overzicht hun verkeer gaat verbeteren, en ondertussen beleggers vertelt dat dit een verdedigende stap is om te voorkomen dat gebruikers naar andere AI -concurrenten springen.
Google houdt u nu niet alleen op de site – het houdt u op de bovenste helft van de pagina. Onder de vouw ligt een digitaal kerkhof.
Sommige uitgevers hebben behoorlijk catastrofale verkeersdruppels gemeld, van meer dan 60% op zoekopdrachten die nu een AI -overzicht bevatten. Dit betekent dat Google duidelijk liegt tegen uitgevers.
AI -modus voor mijn vragen over het Masters Golf Tournament. Bevat mijn vervolgvragen. Voor dit type queryketen hoefde ik echt niet door te klikken naar een uitgever (zelfs met de vervolgvragen). Voor andere soorten vragen in de AI -modus klik ik vaak door, maar … pic.twitter.com/dlluqsicyx
– Glenn Gabe (@glenngabe) 13 april 2025
Google vertelde Publishers gedurende tientallen jaren: “Maak geweldige inhoud en we sturen u verkeer”, nu gebruikt Google diezelfde inhoud om “AI -systemen te trainen die uiteindelijk uitgevers buiten bedrijf zullen stellen.”
Als meta werd gesleept voor het doden van de journalistiek met Facebook -verkeersvalt vanwege het elimineren van het nieuws tabblad, dan is wat Google doet tien keer erger, omdat het dat is inname De inhoud waar het niet langer verkeer naar verzendt.
Google beweert: “AI verbetert het zoeken, in plaats van het te vervangen
In een discussie met het zoekmachine Journal werd Sundar Pichai gevraagd naar AI en zoeken, en of het ooit zoeken zou vervangen. Pichai gelooft niet dat het zoekopdracht zal vervangen, maar in plaats daarvan verbetert.
Pichai stelde AI gelijk aan een technologie die de huidige technologieën verbetert, versus ze te vervangen. Als een bedrijf dat bijna $ 2 biljoen waard is, moet Google duidelijk de nieuwste technologieën blijven en er ook op profiteren.
Het ding dat me boeit aan AI is dat het voor het eerst in onze geschiedenis hetzelfde onderliggende stukje technologie is dat we één hefboomwerkstuk hebben dat het zoeken kan verbeteren, YouTube kan verbeteren, Waymo kan verbeteren en we allemaal als cloud voor onze klanten buiten kunnen brengen en dus ik voel me daar goed over.
Maar de vraag blijft nog steeds, zal AI helpen zoeken naar degenen die op zoek zijn naar antwoorden, of degenen die de inhoud maken die zoeken opduikt, of beide?
Google vermoordt niet alleen uitgevers, het vermoordt kleine bedrijven
Hoewel we maar al te goed weten hoe de veranderingen van Google ons verkeer kunnen doden, en sommige van onze concurrenten ook. Het is belangrijk om te onthouden dat nieuwssites en uitgevers niet de enige zijn die worden getroffen door Google’s backstabbing. Kleine bedrijven die vertrouwen op Google Search, Maps en andere Google -producten voor potentiële klanten om ze te vinden.
Gezien de huidige economie hebben deze kleine bedrijven en onafhankelijke uitgevers al het moeilijk. Het laatste wat ze nodig hebben, is dat Google hun inhoud en hun verkeer steelt, evenals inkomsten.
Dit gaat ook van invloed zijn op docenten, onderzoekers en studenten die vertrouwen op organische bronnen voor allerlei projecten, en zelfs een scriptie.
Maar potentieel zal de grootste stakeholder worden verbrand Journalisten. Naarmate hun werk wordt samengevat, wordt de journalist geen krediet gegeven.
Hoewel Google hier misschien geen probleem mee ziet, zullen ze na een tijdje deze uitgevers en bedrijven failliet drijven. Hoe zullen ze dan nieuwe informatie aan hun AI -machines voeden? Google heeft eerder gezegd dat het geven van verkeer aan uitgevers een “noodzakelijk kwaad” is, maar tegenwoordig lijkt het alsof het spelen van Google meer een “noodzakelijk kwaad” is.
Google is de nieuwe Napster – en het web is de muziekindustrie
In de vroege jaren 2000 blies Napster de muziekindustrie op door mensen precies te geven wat ze wilden: gratis muziek, onmiddellijk. Het deed er niet toe dat kunstenaars, producenten en labels blind werden beroofd – de gebruikerservaring was te goed. Napster kon het niet schelen wie de muziek maakte. Het zorgde er alleen voor dat het kon worden gekopieerd, geïndexeerd en gratis kon worden geserveerd.
Nu doet Google precies hetzelfde met internet.
Met zijn AI -overzichten schrapt Google de collectieve output van journalisten, bloggers, onderzoekers en makers – spuugt het vervolgens terug naar gebruikers zonder ooit een klik te vereisen. Het is gekleed als “efficiëntie” en “AI-aangedreven zoeken”, maar laten we echt zijn: het is diefstal, algoritmisch schoongemaakt. Net als Napster is Google op het werk dat het gemak zo verslavend is, het zal ons niet schelen dat de mensen die Eigenlijk Laat de inhoud droog worden.
Google is Napster met een biljoen dollar waardering. Maar deze keer is er geen Metallica -rechtszaak. Geen federale rechtszaak. Gewoon een langzame, stille ineenstorting van het web zoals we het kennen.
Want als AI uw inhoud kan nemen, samenvat en het verkeer kan stelen, waarom zou iemand dan helemaal iets blijven publiceren?
Als we AI het open web laten vervangen, verliezen we niet alleen Google -zoekopdracht – we verliezen de ziel van internet.
