Google had ingestemd met de verkoop van zijn AdX-advertentiemarktplaats om de Europese Unie (EU) te pacificeren, maar het idee werd afgewezen als “ontoereikend”. Het lijkt erop dat alle betrokken partijen willen dat Google veel meer doet om hun vertrouwen terug te winnen.
Google was bereid AdX te verkopen
Het is geen geheim dat Google in de problemen zit vanwege zijn advertentiemarktplaats AdX. De advertentiebeurs is een gigant, net als het zoekplatform van het bedrijf.
Meerdere toezichthouders en overheidswaakhonden staan achter Google en beweren dat het bedrijf zich gedraagt als een monopolie in de advertentiebusiness. De EU heeft zelfs aangevoerd dat Google’s praktijken anti-competitief zijn en dat het bedrijf zijn concurrenten verplettert.
De Europese Commissie beweert dat Google zijn advertentiediensten bevoordeelt. De commissie opende onlangs haar vierde rechtszaak tegen ’s werelds populairste zoekmachine.
Google heeft geprobeerd een middenweg te vinden om de EU en andere regelgevers van zich af te schudden. Om de betrokken partijen te sussen, zou Google hebben aangeboden om zijn advertentiemarktplaats AdX te verkopen.
AdX, of Ad Exchange, is een marktplaats waar uitgevers hun onverkochte advertentieruimte beschikbaar kunnen stellen aan adverteerders voor aankoop op een real-time basis. Regulatoren hebben Google ervan beschuldigd de concurrentie te onderdrukken, maar het bedrijf heeft meerdere juridische gevechten gevoerd om deze claims aan te vechten
Wie weigerde het vredesaanbod van Google en waarom?
Het is belangrijk om op te merken dat Google nooit openlijk heeft aangegeven bereid te zijn om AdX te verkopen. Reuters rapport noemt drie advocaten die betrokken zijn bij antitrustzaken. Onnodig te vermelden dat geen van deze personen toestemming heeft om in het openbaar te spreken.
Overigens waren het de uitgevers die het voorstel van Google afwezen. Het lijkt erop dat ze willen dat de zoekgigant meer dan alleen AdX afstoot.
Het lijkt erop dat uitgevers willen dat Google belangenconflicten aanpakt. Het spreekt voor zich dat Google een dominante positie heeft op bijna alle niveaus van de ad tech-toeleveringsketen en dat het dit zou kunnen gebruiken om een oneerlijk voordeel te behalen.
Zoals verwacht blijft Google de definitie van de ad tech-business ter discussie stellen. “Zoals we al eerder hebben gezegd, berust de zaak van de Europese Commissie over onze third-party display advertising-producten op foutieve interpretaties van de ad-tech-sector, die zeer competitief is en zich snel ontwikkelt. We blijven toegewijd aan deze business”, aldus een woordvoerder van Google.
Nu het vredesaanbod naar verluidt uit het raam is, moet Google mogelijk andere technieken proberen. Het is niet meteen duidelijk hoe Google de groeiende ontevredenheid zal onderdrukken.
