Oké, laten we de dop eraf halen; Google’s volgende Pixel-evenement zal een zware nadruk leggen op AI. Dat is niet verrassend; het bedrijf heeft al jaren krachtige AI-tools onthuld tijdens zijn evenementen, vóór de AI-hausse van 2022. Maar Google is, samen met andere bedrijven, helemaal gek geworden van AI, en het is zover dat hele evenementen om de technologie draaien. Dat is zelfs zo voor enkele van de recente hardware-evenementen die we hebben gezien. Maar Google, maak het volgende Pixel-evenement alsjeblieft niet zoals de laatste Galaxy Unpacked!
Om het samen te vatten: de Koreaanse techgigant Samsung hield zijn nieuwste en beste Galaxy Unpacked-evenement. Tijdens het evenement onthulde het de Galaxy Z Fold 6 en Galaxy Z Flip 6, samen met andere apparaten. Dit was een behoorlijk groot evenement, maar het bedrijf maakte duidelijk dat het AI belangrijker vond dan zinvolle hardware-upgrades.
Samsung wijdde een groot deel van het evenement aan het praten over Galaxy AI, en dat is iets wat we verwachtten. Het introduceerde ons bij de Galaxy Ring, de Galaxy Watch Ultra en de Galaxy Watch 7. Het segment van de Galaxy Ring was minder dan drie minuten lang en dat van de Galaxy Watch 7 was minder dan een minuut. De Galaxy Watch Ultra was het enige segment dat echt aanvoelde als een Galaxy Unpacked-evenement, omdat we hoorden over hardware-ontwikkelingen.
De focus lag echter nog steeds op AI, en dit werd nog erger doordat Samsung daadwerkelijk nuttige hardwareverbeteringen aan de Galaxy Z Fold 6 oversloeg. Zo is het buitenste scherm iets breder dan dat van de Galaxy Z Fold 5, wat een klein, maar voelbaar verschil in bruikbaarheid heeft. Ook is deze telefoon nu stofbestendig.
Dat zijn geweldige dingen om over te praten, vooral de stofbestendigheid. Samsung heeft er echter NIET over gesproken. In plaats daarvan hoorden we over hoe Galaxy AI je ervaring kan verbeteren. Dat was behoorlijk teleurstellend.
Hopelijk zal het volgende Google Pixel-evenement niet zijn zoals Galaxy Unpacked
Dat brengt ons bij het volgende grote tech-evenement dat dit jaar plaatsvindt. Google besloot, verrassend genoeg, om zijn Pixel-hardware-evenement te verplaatsen naar augustus in plaats van te wachten tot oktober. Op het moment dat we dit artikel schreven, wisten we zeker dat Google de Pixel 9 Pro en de Pixel 9 Pro Fold gaat aankondigen. Als het bedrijf ons meer apparaten laat weten, zullen we dit artikel dienovereenkomstig bijwerken.
Als alle bedrijven gek zijn geworden van AI, is Google helemaal psychotisch geworden. AI vormt een groot deel van de identiteit van het bedrijf en we hebben gezien dat het evenementen in feite een showcase voor zijn nieuwe AI-technologie heeft gemaakt. Het is dus geen onbekend feit dat Google een aantal nieuwe AI-goodies gaat introduceren. Dat is eerlijk, we zijn allemaal benieuwd hoe Google’s AI A) de Pixel-ervaring gaat verbeteren en B) gaat concurreren met Apple Intelligence.
Maar het laatste Galaxy Unpacked-evenement wierp licht op iets engs: het typische hardware-evenement zou wel eens kunnen verdwijnen. In plaats daarvan zouden ze vervangen kunnen worden door AI-aankondigingen die worden geleverd in een Trojaans paard dat is geschilderd om op hardware-aankondigingen te lijken. Zoveel bedrijven zien het nut van generatieve AI, en ze zien ook de potentiële inkomstenstroom.
Maar de tech-community, in ieder geval het hardware-geobsedeerde deel ervan, is het al zat om over AI te horen. Mensen zien nog steeds graag innovaties in design, meer kracht, mooie mechanismen, betere displays, etc. Het is een teleurstelling om naar een hardware-evenement te kijken en te horen over AI, AI en nog meer AI.
Het punt is dat de Pixel-hardware al was gelekt
Google heeft het dit jaar behoorlijk moeilijk om ons te imponeren. De afgelopen maanden hebben we een hoop lekken en renders van de nieuwe Pixel 9-serie gezien, en het bedrijf heeft de nieuwe apparaten pas een paar dagen geleden bevestigd. Dus we zullen allemaal verbaasd doen tijdens het evenement.
Omdat we al weten hoe het apparaat eruit gaat zien, zal er niet veel meer overblijven in het evenement om verrast over te zijn. Dit betekent dat Google twee opties heeft; het kan ons verrassen met legitieme hardwareverbeteringen of het evenement gewoon helemaal om AI laten draaien.
Als het bedrijf dat laatste doet, dan moeten we verwachten dat andere bedrijven zullen volgen. Ter verdediging van Samsung (op een enigszins verdraaide manier): het bedrijf hield het ontwerp grotendeels hetzelfde. Er waren nog wat andere dingen waar het over had kunnen praten, zoals het grotere buitenste scherm en de stofbestendigheid; het apparaat behield echter nog steeds grotendeels dezelfde identiteit als de Z Fold 5.
Google daarentegen heeft het ontwerp van zijn telefoons vernieuwd. Het bracht een nieuwe ontwerptaal. Dat is iets om over te praten. We willen horen over de lange weg die het bedrijf heeft afgelegd om dit ontwerp te ontwikkelen. We willen wat onzin horen over hoe het een percentage van de behuizing heeft afgeschaafd om het lichter te maken. Wat dan ook! Natuurlijk, we zullen spotten en onze ogen rollen, maar het laat zien dat het bedrijf trots is op zijn hardwareprestatie.
Als Google ervoor kiest om de hardware-innovaties te negeren in plaats van AI-praat, dan zou dat duidelijk maken dat grote merken nu alleen nog maar om AI geven. De 30 seconden durende teasers voor de Pixel 9 Pro en de Pixel 9 Pro Fold begonnen beide met AI. Ze begonnen met een persoon die Gemini typte en DAARNA zagen we de telefoons. De slogans waren “Oh hallo, AI.” Dat is behoorlijk triest. De Pixel 9-telefoons zien er niet slecht uit, maar Google liet het allemaal om AI draaien.
Voorspelbaarheid is de vijand
Een van de grootste problemen met het Pixel-evenement helemaal over AI laten gaan, is het feit dat we het zouden verwachten. We verwachtten het met Galaxy Unpacked, en het was erger dan we dachten. Ook verwachtten we het met Google I/O dit jaar. Als het volgende Pixel-evenement slechts een AI-showcase is, zelfs met een zinvolle hardware-upgrade, wat dan met het volgende? We zijn er zeker van dat de Pixel 10-serie het ontwerp zal behouden dat Google introduceert met de Pixel 9. Als dit volgende evenement een snooze-fest is met nieuwe hardware, wat dan met het volgende?
We weten al dat de Pixel-telefoons van Google geweldige AI hebben, maar hoe lang zullen tech-enthousiastelingen nog naar evenementen vliegen waarvan ze weten dat ze saai zullen zijn? Stel je voor dat je naar een apparaat vliegt dat hetzelfde is als vorig jaar, afgezien van een paar AI-functies die over een paar maanden gewoon naar andere apparaten zullen doorsijpelen.
Op dit moment zijn we nog steeds aan het aftasten hoe de nieuwe AI-wereld waarin we ons bevinden eruitziet. We weten dus niet hoeveel AI-mensen aankunnen en we weten niet hoe bereid mensen zijn om AI-innovaties te accepteren boven nieuwe hardware. Google, Samsung en een hoop andere bedrijven denken waarschijnlijk dat de community dat wil, maar wanneer zijn grote bedrijven op de hoogte van wat de community wil?
AI is klaar om een enorme melkkoe te worden voor grote bedrijven, dus ze gaan het ons door de strot duwen. Maar ze moeten beseffen dat mensen maar een beperkte hoeveelheid AI kunnen verdragen.
