Het is geen geheim dat de advertentie-inkomsten voor mediaorganisaties de afgelopen jaren zijn gedaald, omdat mensen overstappen op digitale platforms. Grote online platforms, zoals Google en Meta, hebben nu modellen voor het delen van advertentie-inkomsten met Amerikaanse nieuwsorganisaties. Uit een nieuw onderzoek van de Brattle Group blijkt echter dat dit model voor het delen van advertentie-inkomsten nieuwsorganisaties niet eerlijk betaalt, zoals gerapporteerd door Deseret News. Het is moeilijk in te schatten hoeveel inkomsten Google en Meta verdienen met inhoud van nieuwsorganisaties.
De Brattle Group creëerde een formule die de inkomsten 50-50 zou verdelen tussen uitgevers en online platformhosts. Als technologiegiganten als Google en Meta het zouden gebruiken, zouden de Amerikaanse nieuwsmedia jaarlijks 14 miljard dollar schuldig zijn, schat de formule.
Nieuwsorganisaties en grote online platforms hebben een mutualistische relatie. Uitgevers hebben zoekmachines en sociale-mediaplatforms nodig om hun inhoud te verspreiden. Op dezelfde manier hebben online platforms de inhoud van uitgevers nodig om gesprekken op gang te brengen en in de zoekresultaten te verschijnen. Wanneer zoekmachines reageren op gebruiksvragen, halen ze vaak inhoud uit nieuwsartikelen. Deze fragmenten en gespreksstarters verhogen de advertentie-inkomsten voor onder meer Google en Meta. Als Amerikaanse nieuwsorganisaties eerlijk zouden worden gecompenseerd voor hun inhoud, schat de formule van de Brattle Group dat Google 10 tot 12 miljard dollar zou uitbetalen en Meta 1,9 miljard dollar per jaar.
Het rapport stelt dat de huidige regelingen voor het delen van advertentie-inkomsten niet de werkelijke waarde van nieuwsinhoud weerspiegelen. “Als percentage van de totale advertentie-inkomsten schatten we dat 6,6% van de advertentie-inkomsten op Facebook en 17,5% van de advertentie-inkomsten op Google Zoeken op jaarbasis aan nieuwsuitgevers moeten worden betaald”, schreef de Brattle Group. Bovendien zou de door de Brattle Group veronderstelde 50-50-opbrengstverdeling alleen van toepassing zijn op inkomsten gerelateerd aan nieuwsinhoud. Als zodanig zouden de inkomsten verdiend door Google en Meta die geen verband houden met nieuwsinhoud, niet worden gedeeld.
Kan een nieuwe inkomstenverdeling afkomstig zijn van Google of Meta?
Een vernieuwde inkomstenverdeling is wellicht onwaarschijnlijk. Dat komt omdat nieuwsorganisaties platforms als Google en Facebook nodig hebben en hun relaties mogelijk niet op het spel kunnen zetten. Nieuwsorganisaties raken echter steeds meer gefrustreerd doordat hun inhoud wordt gebruikt zonder eerlijke compensatie. Zo heeft de New York Times deze zomer zijn Servicevoorwaarden bijgewerkt om te voorkomen dat kunstmatige-intelligentie-scrapers de inhoud ervan gebruiken om AI-modellen te trainen. De stap kwam nadat Google had onthuld dat het webinhoud zou gebruiken om zijn AI-chatbot, genaamd Google Bard, te trainen.
Dus hoewel nieuwsuitgevers misschien geen actie ondernemen tegen onlineplatforms voor oneerlijke compensatie, kunnen ze wel proberen het schrapen van inhoud te beperken. Als iets eenmaal online staat, kunt u echter niet veel meer doen om misbruik te voorkomen. Als nieuwsuitgevers erin slagen AI-scraping in te dammen en hun inhoud veilig te stellen, kan een eerlijke compensatie van online platforms een onbedoeld resultaat zijn.
