Google start tests in zijn Chrome-browser om cookies van derden uit te schakelen. Naar verluidt heeft dit invloed op de verzameling van analytische gegevens, gepersonaliseerde online advertenties en het monitoren van browsen. In eerste instantie zal deze functie beschikbaar zijn voor 1% van de Chrome-gebruikers over de hele wereld, ongeveer 30 miljoen mensen, met plannen voor een volledige uitrol later dit jaar.
Google selecteert willekeurig gebruikers en vraagt of ze ‘met meer privacy willen browsen’. Google beweert dat de wijzigingen deel uitmaken van een testfase en plant een volledige uitrol om cookies van derden wereldwijd te elimineren. Sommige adverteerders uiten echter hun zorgen over mogelijke negatieve gevolgen voor hun branche.
Google’s Chrome, ’s werelds populairste internetbrowser, treedt in de voetsporen van Apple’s Safari en Mozilla Firefox, die al opties bieden om cookies van derden te blokkeren. Anthony Chavez, vice-president van Google, omschreef de aanpak als een verantwoorde uitfasering van cookies van derden.
Gebruikers die problemen ondervinden op sites die afhankelijk zijn van deze cookies, zullen worden gevraagd deze tijdelijk opnieuw in te schakelen. Deze stap sluit aan bij de bredere inzet van Google om de internetprivacy te verbeteren.
Google streeft ernaar de tracking door cookies van derden te beperken en de privacy te verbeteren via het Chrome Privacy Sandbox-initiatief
Cookies spelen een cruciale rol voor veel websites en ondersteunen reclame, analyses en personalisatie. Voor adverteerders zijn cookies van groot belang bij het volgen van gebruikersactiviteiten, het aanbieden van gerichte advertenties en het verbeteren van de algehele gebruikerservaring. Google streeft er echter naar om tracking via cookies van derden te beperken en de privacy te verbeteren via het Google Chrome Privacy Sandbox-initiatief. Dit initiatief heeft tot doel cookies van derden wereldwijd uit te faseren in de tweede helft van 2024. Het plan wacht echter op goedkeuring van de Britse Competition and Markets Authority, die eventuele resterende concurrentieproblemen zal aanpakken.
Terwijl Google de nadruk legt op zijn toewijding aan de privacy van gebruikers, beweren critici, vooral in de reclame-industrie, dat de veranderingen vooral Google ten goede komen. Phil Duffield, Britse vice-president bij The Trade Desk, suggereert dat de oplossing van Google, de Chrome Privacy Sandbox, alleen maar ten goede zou kunnen komen aan Google en roept op tot oplossingen die de privacy van consumenten beschermen zonder de inkomsten van uitgevers te belemmeren.
De Britse Competition and Markets Authority behoudt de bevoegdheid om de plannen van Google te blokkeren als zij potentiële schade voor andere bedrijven vaststelt. Nu Google Tracking Protection begint te testen, blijven de zorgen over de impact op adverteerders en het bredere digitale ecosysteem bestaan.
