Google heeft zojuist een belangrijke mijlpaal aangekondigd voor zijn Privacy Sandbox-initiatief dat tot doel heeft cookies van derden uit Chrome te verwijderen. Op 4 januari 2024 zal het bedrijf Tracking Protection uitrollen naar één procent van de Chrome-gebruikers wereldwijd, wat het begin markeert van een gefaseerde uitrol van de Privacy Sandbox. In de tweede helft van volgend jaar zal een massale afschaffing van cookies van derden volgen.
De trackingbeveiliging van Google Chrome blokkeert cookies van derden
Google kondigde in augustus 2019 het Privacy Sandbox-initiatief aan. Oorspronkelijk was het bedrijf van plan om in 2022 te beginnen met de uitrol van deze baanbrekende tool die de privacy op internet verbetert. Om verschillende redenen moest het de plannen echter meerdere keren uitstellen. Het bedrijf zei dat het meer tijd nodig had om met alle belanghebbenden in de sector samen te werken, inclusief uitgevers en advertentiebedrijven.
In september van dit jaar maakte Google bekend dat Privacy Sandbox API’s algemeen beschikbaar zijn in Chrome. Gebruikers hoefden niet handmatig browservlaggen te activeren of deel te nemen aan bètaprogramma’s. Het was een belangrijke stap in de richting van een publieke uitrol van het initiatief. Het bedrijf voegde eraan toe dat het begin 2024 zal beginnen met het uitfaseren van cookies van derden uit Chrome, hoewel het geen precieze tijdlijn heeft onthuld.
Vandaag heeft Google bevestigd dat één procent van de Chrome-gebruikers op 4 januari trackingbescherming zal ontvangen. De nieuwe functie beperkt standaard de toegang tot websites tot cookies van derden, waardoor cross-site tracking van gebruikers wordt beperkt. “We beginnen met een klein percentage Chrome-gebruikers, zodat ontwikkelaars kunnen testen of ze klaar zijn voor een internet zonder cookies van derden”, aldus het bedrijf in een persbericht gedeeld met Android Headlines.
Google selecteert willekeurig gebruikers om deel te nemen aan deze beperkte test van Tracking Protection. Geselecteerde gebruikers ontvangen een melding wanneer ze Chrome openen op desktop of Android. Als u geselecteerd bent, hoeft u niets te doen. Chrome blokkeert automatisch cookies van derden voor u. Als u problemen ondervindt op een website, kunt u met Chrome tijdelijk cookies van derden (gedurende 90 dagen) opnieuw inschakelen voor die website via het oogpictogram in de adresbalk.
Privacy Sandbox doodt geen op maat gemaakte advertenties of relevante webinhoud
Cookies van derden helpen apps en websites uw activiteiten op internet te volgen. Bedrijven gebruiken de informatie om een online profiel op te bouwen met onderwerpen van uw interesses op basis van de websites die u bezoekt. Hierdoor kunnen ze relevantere inhoud en advertenties op maat aanbieden. Over het geheel genomen verbetert het uw webervaring, maar dit gaat ten koste van uw online privacy.
Privacy Sandbox biedt een ‘privacybehoudend alternatief’ voor cookies van derden. In plaats van individuele profielen ontstaat er een groep mensen met dezelfde interesses. Dit voorkomt dat websites uw activiteiten individueel kunnen volgen, terwijl ze u nog steeds op maat gemaakte advertenties en relevante inhoud kunnen tonen. “Met Tracking Protection, Privacy Sandbox en alle functies die we in Chrome lanceren, zullen we blijven werken aan het creëren van een web dat meer privé is dan ooit”, aldus Google.
