Google misbruikt zijn macht in de ad tech-business, zo beweert het Verenigd Koninkrijk. De Competition and Markets Authority (CMA) van het land heeft Google gevraagd om te reageren op de voorlopige bevindingen voordat de Britse mededingingsautoriteit een definitief besluit neemt.
Het Verenigd Koninkrijk beschuldigt Google ervan zijn machtspositie in de advertentietechnologiesector te misbruiken.
Overigens onderzoekt de Britse CMA sinds mei 2022 de rol van Google in de ad tech stack. De toezichthouder heeft Google in feite beschuldigd van het misbruiken van zijn dominantie in de zoek- en advertentiebranche om onterecht en oneerlijk voordeel te behalen. Bovendien vermoedt de Britse toezichthouder ook dat Google zijn concurrenten en uitgevers opzettelijk onder druk zet.
Volgens de CMA “gebruikt een grote meerderheid van de duizenden Britse uitgevers en adverteerders de technologie van Google om te bieden op en ruimte te verkopen om advertenties weer te geven in een markt waar spelers volgens een onderzoek uit 2019 jaarlijks £ 1,8 miljard uitgaven.”
🚨 Op 6 september 2024 worden de advertentietechnologiepraktijken van Google onderzocht door Britse toezichthouders vanwege mogelijk misbruik van marktdominantie, wat bijdraagt aan de toenemende zorgen van toezichthouders. Ondertussen wordt YouTube onder vuur genomen na acties tegen een mediakanaal. 📉 #GOOGL #AdTech #Verordening #BigTech… foto.twitter.com/CB9yf5R5vg
— Sherlock AI (@AskSherlockAI) 6 september 2024
Specifiek gesproken heeft de Britse CMA naar verluidt een formele verklaring van bezwaren naar Google gestuurd. Deze verklaring is gebaseerd op voorlopige bevindingen die de ad tech-gigant beschuldigen van “het zelf prefereren van zijn advertentiebeurs ten koste van klanten en rivalen”.
De Britse toezichthouder vermoedt dat Google met zijn praktijken “de concurrentie heeft geschaad door zijn dominante positie in online display-advertenties te gebruiken om zijn eigen advertentietechnologiediensten te bevoordelen.” Bovendien “benadeelt Google concurrenten op het gebied van advertentietechnologie, waardoor ze niet op gelijke voet kunnen concurreren,” zo beweert de CMA.
Wat zijn de beschuldigingen tegen Google?
Google heeft te maken met kritiek op zijn ad tech-bedrijf van meerdere toezichthouders over de hele wereld. Mededingingsraden, commissies, de rechterlijke macht en andere antitrust-instanties hebben beschuldigingen geuit.
De Britse CMA heeft naar verluidt beweerd dat Google Google AdX exclusieve of preferentiële toegang heeft gegeven tot adverteerders die het platform van Google Ads gebruiken. Het beweert ook dat Google biedingen van adverteerders manipuleerde, zodat ze een hogere waarde hadden wanneer ze werden ingediend bij de veiling van AdX dan wanneer ze werden ingediend bij veilingen van rivaliserende beurzen. Ten slotte beweert het dat Google AdX toestond om als eerste te bieden in veilingen die door DFP werden gehouden voor online advertentieruimte. In feite gaf het het een ‘recht van eerste weigering’ – waarbij rivalen mogelijk geen kans hadden om biedingen in te dienen.
De #Verenigd KoninkrijkDe toezichthouder op de concurrentie van de VS heeft beschuldigd #Google van ‘anti-competitief’ zijn door zijn ad tech-diensten te gebruiken om de concurrentie op de advertentiemarkt te onderdrukken. #Forbes
Voor meer informatie: 🔗https://t.co/UFn7JDTd0g foto.twitter.com/XvhsQggnKo
— Forbes Midden-Oosten (@Forbes_MENA_) 6 september 2024
Interessant genoeg heeft de CMA beweerd dat er meerdere praktijken van de zoekgigant zijn die zij als aanstootgevend heeft ervaren. “De CMA overweegt daarom wat er nodig kan zijn om ervoor te zorgen dat Google stopt met de anti-competitieve praktijken en dat Google zich in de toekomst niet bezighoudt met soortgelijke praktijken”, voegde het agentschap toe.
De Britse mededingingsautoriteit heeft laten doorschemeren dat Google bepaalde ad tech-eenheden moet verkopen, vermoedelijk om eerlijke concurrentie te garanderen. Google zal echter voorlopig moeten reageren op de beschuldigingen en zijn argumenten moeten presenteren aan de Britse CMA.
