Google en Meta, twee techgiganten die vaak met elkaar overhoop liggen, werkten in het geheim samen om advertenties voor Instagram te targeten op tieners op YouTube. De deal, die Google’s eigen regels over de behandeling van minderjarigen online omzeilde, heeft zorgen doen ontstaan over privacy en de ethische implicaties van het targeten van adolescenten met digitale advertenties.
Google en Meta richten advertenties op tieners
De samenwerking tussen Google en Meta richt zich op tieners van 13 tot 17 jaar, zo onthulde de Financial Times. De inspanning was onderdeel van een marketingcampagne die Google ontwikkelde om Instagram te promoten, de populaire app van Meta om foto’s en video’s te delen. De advertenties zijn specifiek gericht op YouTube-gebruikers die in het advertentiesysteem van Google als ‘onbekend’ zijn geclassificeerd. Het is met name een groep die een aanzienlijk deel onder de 18 jaar omvat.
De samenwerking is opmerkelijk omdat het twee bedrijven betrof die doorgaans felle concurrenten zijn in de digitale advertentieruimte. Het partnerschap lijkt te zijn gedreven door wederzijdse voordelen. Google wil zijn advertentie-inkomsten verhogen, terwijl Meta jongere gebruikers wilde behouden die naar platforms als TikTok trokken.
Dergelijke acties zijn rechtstreeks in strijd met het beleid van Google tegen het personaliseren en targeten van advertenties op minderjarigen. Bovendien komt de onthulling slechts enkele maanden nadat Meta CEO Mark Zuckerberg zijn excuses aan het Congres heeft aangeboden voor de uitbuiting van kinderen door het platform. De geheime deal tussen Google en Meta om Google Meta-advertenties te targeten op tieners staat in contrast met deze publieke berouw.
De Google-Meta-advertenties voor tienerscampagne was geen eenmalige gebeurtenis, maar onderdeel van een bredere strategie. De bedrijven werkten samen met Spark Foundry, een Amerikaanse dochteronderneming van Publicis, om het pilotmarketingprogramma in Canada te lanceren tussen februari en april. Het succes van deze eerste run leidde in mei tot een proef in de VS, met plannen voor een bredere internationale uitrol. De campagne was gericht op het promoten van Instagram en andere Meta-apps, zoals Facebook, bij een jong publiek.
Ondanks de kleinschaligheid van deze pilotprogramma’s zag Google ze als een mogelijke springplank voor een lucratievere samenwerking met Meta, waarbij opvallende merkadvertenties op verschillende platforms zouden worden geplaatst.
Het partnerschap benadrukt hoe ver beide bedrijven bereid zijn te gaan om de aandacht van jongere gebruikers te trekken en te behouden. De inzet is bijzonder hoog voor Meta, aangezien het te maken krijgt met stevige concurrentie van nieuwere platforms zoals TikTok, die tienergebruikers wegtrekken.
