Op dit moment zijn er bedrijven die AI-bedrijven aanklagen omdat ze hun auteursrechtelijk beschermde werk schrappen, maar die zaken kunnen net zo goed worden ingetrokken omdat grote mediabedrijven blijven verkopen aan deze AI-bedrijven! Een ander voorbeeld heeft te maken met Lionsgate Studios, dat onlangs een deal heeft gesloten met AI-videobedrijf Runway AI.
Dit nieuws is geen verrassing, aangezien dit niet het eerste geval is van een groot mediabedrijf dat buigt voor AI. Meta nam een paar maanden geleden contact op met bepaalde filmmaatschappijen, en Alphabet ook. Enkele van de bedrijven die ze benaderden waren Disney, Netflix en Warner Brothers. Hoewel de eerste twee niet direct zeiden dat ze hun content wilden aanbieden, leek Warner Brothers meer open te staan voor het idee.
Lionsgate sluit deal met Runway AI
Voor het geval je niet weet wat Runway AI is, het is een AI-videobedrijf. Het model heeft angstaanjagend goede output kunnen creëren, en dat zet filmmakers om voor de hand liggende redenen op scherp. We weten niet waar het bedrijf de videodata vandaan haalde om het model te trainen, maar we weten wel waar de volgende lading video’s vandaan gaat komen.
Lionsgate, het bedrijf achter verschillende populaire franchises zoals John Wick, Twilight, SAW en The Hunger Games, heeft een deal getekend die zijn content zal aanbieden aan Runway AI voor training. Dit is in feite het bedrijf dat helpt dezelfde technologie te voeden die talloze filmmakers hun baan zal kosten.
Lionsgate vicevoorzitter Michael Burns gaf een verklaring waarin hij zei dat dit partnerschap “ons zal helpen AI te gebruiken om geavanceerde, kapitaalefficiënte mogelijkheden voor het creëren van content te ontwikkelen.” We moeten Burns krediet geven dat hij ons niet voor de gek heeft gehouden over waarom het dit doet. Lionsgate heeft zich verkocht aan AI zodat het bedrijf kosten kan besparen. Het wil minder geld uitgeven aan het maken van content, maar profiteren van gelijke box office-winsten.
Hij zei tenminste niet zoiets als: “AI stelt onze makers in staat hun visie beter uit te drukken… blah blah blah blah.” Uiteindelijk draait het om geld.
Hij vervolgde met te zeggen dat “verschillende van onze filmmakers al enthousiast zijn over de mogelijke toepassingen ervan in hun pre-productie- en post-productieproces.” Het punt is dat het grootste deel van de filmindustrie de technologie niet leuk vindt, dus we weten niet over welke filmmakers hij het heeft.
Details zijn schaars
Op dit moment weten we nog niet zoveel over wat voor soort content Lionsgate aan Runway serveert. Wat we wel weten is dat Lionsgate, net als bij andere AI-uitverkopen, decennia aan door mensen gemaakte content weggeeft om zielloze AI-“creaties” te voeden. Het is net als hoe zoveel nieuwspublicaties een cheque van OpenAI aannemen en dat bedrijf al hun content op een presenteerblaadje aanbieden.
We willen geloven dat deze AI-tools alleen gebruikt zullen worden om het werk van de makers te verbeteren en ze tegelijkertijd aan het werk te houden. Maar dat is te veel hoop. Als er geld bij betrokken is, moet er iemand genaaid worden.
