Generative AI heeft de aandacht getrokken van veel grote bedrijven in verschillende sectoren, en de tech-industrie is er daar één van. Onder de grote bedrijven die op de AI-kar springen, is er EA (Electronic Arts). Tijdens de EA Investor Day deed de CEO van het bedrijf een vrij gewaagde uitspraak. Volgens de CEO is generatieve AI nu de kern van EA’s bedrijf.
Dit zou geen verrassing moeten zijn, aangezien vrijwel elk bedrijf op de een of andere manier AI wil inzetten, en dat is geen goed nieuws voor de meeste werknemers die bang zijn voor hun baan. Natuurlijk kan AI bedrijven helpen bij het voltooien van taken. We wachten echter nog steeds af hoe het de game-industrie daadwerkelijk kan helpen.
EA maakt AI de kern van haar bedrijf
Al vroeg hoorden we dat EA enthousiast was over AI-technologie, en dat was geen verrassing. EA is niet bepaald het bedrijf voor prijsbewuste mensen. Het is het onderwerp geweest van talloze memes die de spot drijven met zijn geldgraaiende aard. Nu wil het bedrijf dat EA een groot deel van zijn bedrijf wordt.
Andrew Wilson, de CEO van het bedrijf, gaf een keynote en tijdens de presentatie sprak hij over drie manieren waarop het bedrijf van plan is om AI te gebruiken: Efficiëntie, Uitbreiding en Transformatie. Ten eerste is er Efficiëntie.Efficiëntie betekent dat we wat we vandaag de dag doen, sneller, goedkoper en met een hogere kwaliteit kunnen doen.Dit is een van de dingen die hij tijdens de presentatie zei: “Het betekent dat we obstakels voor onze game-ontwikkelaars wegnemen. Dat betekent dat content over verschillende regio’s heen wordt gecultureerd, zodat ze zich kunnen richten op het creëren van meer plezier voor meer spelers over de hele wereld.“
Vervolgens sprak hij over uitbreiding. In principe wil hij dat generatieve AI de gameontwikkelaars helpt om grotere en meer meeslepende werelden te bouwen.Expansion gaat over het geven van onze creatieve teams een exponentieel groter canvas om op te creëren en rijkere kleuren, zodat ze briljantere werelden kunnen schilderen. Het gaat over onze ongelooflijke teams die personages creëren met meer diepgang en intelligentie, verhalen vertellen die persoonlijker en genuanceerder zijn, en meer authenticiteit en diepere onderdompeling brengen.“
Tot slot is er Transformatie. Tijdens dit gedeelte vertelde hij hoe hij wil dat EA naar de toekomst kijkt. Hij wil dat AI het bedrijf helpt om “nieuwe manieren om te spelen, kijken, creëren en verbinden die we ons vandaag de dag niet kunnen voorstellen.“Hij zegt dat het zal”versnellen hoe vernieuwers en makers in de entertainmentindustrie ervaringen creëren en leveren die gebaseerd zijn op zelfexpressie, het creëren van content, curatie en directe bevrediging; het soort entertainment waar de spelers en fans van vandaag de dag zo naar verlangen.“
Laten we onszelf niet voor de gek houden
Dit klinkt allemaal prima en dandy, maar dit is EA die praat met investeerders en potentiële investeerders. Het is een publiek evenement waarbij het bedrijf de indruk wil wekken dat de inspanningen van het bedrijf de wereld ten goede veranderen. Daarom kunnen we niet zomaar aannemen wat Wilson zegt.
Zeker, AI kan helpen, maar we hebben het hier over een groot bedrijf. We weten dat het vooral AI gebruikt om kosten te besparen. AI geeft EA en andere bedrijven de mogelijkheid om hun productiepersoneel te verminderen en banen te vervangen door een AI-model. Dat is niet alles, maar ze kunnen hun overgebleven werknemers dwingen om het werk van de ontslagen werknemers over te nemen en het werk te verdubbelen met behulp van AI.
Dat wil niet zeggen dat EA dit doet, maar het bedrijf is niet bepaald het meest charitatieve bedrijf dat er is. Het is een groot bedrijf dat op zoek is naar investeerders, dus het is niet te zeggen hoe ver het bedrijf zal gaan om kosten te besparen.
