De omzet op de smartphonemarkt daalt al een paar jaar. Factoren zoals de effecten van COVID en tekorten aan belangrijke halfgeleidermaterialen hadden ernstige gevolgen voor de sector. Nu, na enkele moeilijke tijden, markeerde 2024 het begin van het herstel van de smartphonemarkt.
De neerwaartse trend op de smartphonemarkt was in 2023 duidelijker dan ooit. Dat jaar zagen we de laagste smartphoneverkopen van het afgelopen decennium. Fabrikanten gingen zo goed als ze konden in deze situatie om, waarbij ze verschillende strategieën toepasten. Samsung en Google zagen de implementatie van kunstmatige intelligentie op hun mobiele apparaten als een potentiële manier om ze aantrekkelijker te maken. Nu lijkt het erop dat de beweging voor beide vruchten heeft afgeworpen, vooral voor Samsung.
2024 bracht de eerste groei van de smartphonemarkt in twee jaar
Tijdens het derde kwartaal van 2024 behaalden Pixel 9-apparaten de “hoogste kwartaalomzet ooit” in de geschiedenis van de serie. Google heeft echter nog veel werk te doen om zijn mobiele apparaten in de mondiale top 10 te vestigen. Ondertussen slaagde Samsung erin zijn positie als leidend smartphonemerk ter wereld te behouden met een marktaandeel van 19%. Apple behoudt de tweede plaats en beschikt over een mondiaal marktaandeel van 18%.
Volgens een rapport van Counterpoint Research kende 2024 een groei van 4% in de wereldwijde verkoop van smartphones. Xiaomi lijkt het merk te zijn geweest dat de afgelopen jaren het beste de turbulente wateren heeft bevaren. In 2024 verhoogde de Chinese reus zijn mondiale marktaandeel met 1% ten opzichte van 2023. Het lijkt misschien niet veel, maar midden in de situatie was het een grote mijlpaal. In feite verloren Samsung en Apple vorig jaar elk 1% van hun mondiale marktaandeel. Toch behielden beiden een redelijk stabiele financiële prestatie.
De strategie van Xiaomi heeft zijn vruchten afgeworpen
Het is opmerkelijk dat Xiaomi-telefoons nog steeds niet aanwezig zijn in de Verenigde Staten. Dit maakt zijn mondiale positie in de technologie-industrie nog indrukwekkender. De strategie van het bedrijf omvatte een herstructurering van zijn productportfolio, een grotere focus op het premiumsegment en agressieve expansie naar meer landen in Europa, Azië en Afrika.
Het rapport benadrukt ook de goede commerciële prestaties van Samsung’s Galaxy S24- en Galaxy A-serie. Aan de andere kant heeft de iPhone 16-serie een ontvangst gehad die beneden de verwachtingen lag. Blijkbaar blijkt de Apple Intelligence-suite niet de onderscheidende factor te zijn die de Cupertino-gigant verwachtte.
