Met de huidige toestand van de wereldeconomie krijgen veel bedrijven te maken met veel slecht nieuws. Een voorbeeld heeft te maken met smartphonemarketing als geheel. Ondanks een daling kende de smartphonemarkt echter een aangename groei in het vierde kwartaal van 2023.
Het is belangrijk op te merken dat deze cijfers geen rekening houden met telefoons die na december 2023 zijn uitgebracht. Ze houden dus geen rekening met telefoons zoals de Galaxy S24-serie. Omdat het begin maart is, zien we vanaf april cijfers voor apparaten die na december vorig jaar zijn uitgebracht. Dan eindigt het eerste kwartaal van 2024 officieel.
De smartphonemarkt groeide licht in het vierde kwartaal van 2023
Bedrijven hebben de turbulente economische situatie doorstaan en de zaken gingen op en neer. In totaal werden er in het vierde kwartaal van 2023 323,2 miljoen exemplaren verkocht. Dat is een groei van 7% ten opzichte van het vierde kwartaal van 2022. Het is ook een groei van 8% ten opzichte van het derde kwartaal van 2023. Dat is goed om te zien en we kunnen verwachten dat de feestdagen daar veel mee te maken hebben gehad. Bedrijven verkochten hun telefoons tegen verlaagde prijzen om te profiteren van alle kerstsfeer.
Wat de daadwerkelijke bedrijven betreft, zag Apple een kleine groei op jaarbasis met een stijging van 2% in het aantal verzendingen. In het laatste kwartaal van het jaar wist het Samsung echter in te halen als grootste smartphonebedrijf. Samsung daarentegen zag zelfs een daling van 9%.
Dat is behoorlijk verrassend, want de opvouwbare Galaxy Z 5 was behoorlijk populair. Apple lanceerde zijn nieuwste toestellen later in het jaar, dus het was mogelijk dat deze een grotere invloed hadden op het vierde kwartaal dan de toestellen van Samsung. Samsung wist echter het hele jaar nog steeds de eerste plaats als grootste smartphonebedrijf te behouden.
Gaandeweg zag Xiaomi een aanzienlijke groei in de markt. Het Chinese bedrijf kende een aangename groei van 23% op jaarbasis. Het bedrijf kon 40,7 miljoen eenheden pushen. Een van onze favoriete underdogbedrijven, Honor, kende een gezonde groei van 27%.
Huawei, het bedrijf dat het hele jaar door het meest gehandicapt was, kruipt langzaam weer op de voorgrond. Volgens het rapport zagen de bedrijven zelfs een groei met drie cijfers. Het heeft gewerkt aan de wederopbouw van zijn smartphonemerk nadat het zwaar werd gehinderd door sancties van de Amerikaanse overheid. Het bedrijf probeert de sancties te omzeilen en is erin geslaagd een aantal behoorlijk krachtige chips in zijn apparaten te implementeren.
Marktaandeel
In termen van het totale wereldwijde marktaandeel in het vierde kwartaal van 2023 behaalde Apple uiteraard de eerste plaats. Het behield 23% van de wereldmarkt. Samsung volgde vrij dicht op de voet met 16% van de markt. Vervolgens hebben we Xiaomi met 13%. Dit zijn de enige drie bedrijven met meer dan 10% van de markt. Onder deze bedrijven hebben we Vivo en Oppo met 7% en Honor met 5%.
Als we naar de Noord-Amerikaanse markt kijken, zien we nog een paar bedrijven die de schijnwerpers delen. Apple heeft maar liefst 62% van de Noord-Amerikaanse markt, terwijl Samsung een veel minder significante 18% heeft. Op de derde plaats hebben we Motorola met 8% van de markt. Google staat achter met 3% van de markt. T-Mobile en HMD sluiten de lijst af met 2%. Dit markeert een belangrijke mijlpaal voor Google, aangezien de Pixels-telefoonserie de grens van 3% kon doorbreken. Volgens rapporten zijn er in 2023 10 miljoen exemplaren verzonden. Het is de vierde meest populaire telefoon in Noord-Amerika.
Binnenkort zullen we gegevens zien voor begin 2024. We zullen dus zien of de Galaxy S4-serie van Samsung een deuk heeft kunnen maken. De Galaxy S24 Ultra (Review) was het populairste model, terwijl de Galaxy S24+ (Review) het minst populaire model was. De Galaxy S24+ is echter nog steeds een fantastische telefoon.
