Volgens IDC zette de neergang van de tablet- en Chromebook-markt zich voort in het derde kwartaal van 2023. Ook lijkt het er niet op dat de komende feestdagen een drastische verandering in de markt teweeg kunnen brengen. Deskundigen maken zich nu zorgen dat de daling zich tot 2024 zou kunnen uitbreiden.
De tablet- en Chromebook-markt is in 2020 en 2021 enorm gegroeid, en de reden is vrij duidelijk. Omdat mensen opgesloten zaten in hun huis, hadden ze apparaten nodig voor werk, ontspanning en school. Het einde van de pandemie en de opening van scholen en werkplekken zetten de tablet- en Chromebook-markt echter op zijn kop. In 2022 kende het tabletsegment een daling van 3,3% op jaarbasis, en ook het aantal Chromebooks daalde met 24,3%.
Voor het derde kwartaal van 2023 meldt IDC dat de tabletmarkt een daling kende 14,2% jaar na jaar, met een totale verzending van 33,2 miljoen eenheden. IDF voegde daaraan toe dat de markt een stijging van 18% kende ten opzichte van het voorgaande kwartaal als gevolg van seizoensinvloeden.
De verzending van tablets en Chromebooks blijft in 2023 dalen
Ook de Chromebook-markt krimpt. Volgens het rapport vertegenwoordigden 3,5 miljoen Chromebook-verzendingen in het derde kwartaal van 2023 een daling van 20,8% op jaarbasis. Chromebook-producenten hopen dat overheidsplannen voor onderwijs en overgebleven budgetten de vraag naar het product kunnen vergroten.
Apple, Samsung en Lenovo zijn de drie grootste rivalen op de tabletmarkt. Ondanks een daling van 15,1% op jaarbasis, leidde Apple de tabletmarkt met verzendingen van 12,5 miljoen eenheden. In tegenstelling tot voorgaande jaren heeft Apple ervoor gekozen om in het derde kwartaal geen nieuwe modellen uit te brengen, wat doorgaans tot een opsteker in de tweede helft van het jaar leidt. Samsung eindigde ook op de tweede plaats in het kwartaal met 6 miljoen verzonden apparaten. De derde en vierde positie zijn van Lenovo en Huawei, met respectievelijk 2,6 miljoen en 2,3 miljoen verkochte exemplaren.
Anuroopa Nataraj, senior onderzoeksanalist bij IDC, zei: “De eerste drie kwartalen van 2023 registreerden enkele van de grootste krimpingen op de tabletmarkt. Hij voegde eraan toe dat de neergang zich naar verwachting in 2024 zal voortzetten omdat de macro-economische omstandigheden niet dramatisch verbeteren.
Om meer interesse in de Chromebooks te wekken, hebben Google en andere fabrikanten de Chromebook Plus-serie gelanceerd met geüpgradede hardware en verbeterde software-ervaring. Het valt nog te bezien of dit nieuwe niveau de Chromebook-markt zou kunnen redden. Acer, HP, Dell, Lenovo en Asus zijn wereldwijd de vijf grootste Chromebook-bedrijven. Mogelijk komt Samsung binnenkort op de lijst met een budget-Chromebook.
