Google lanceerde AI -overzichten met als doel om online online zoeken sneller en nuttiger te maken. Een nieuwe studie roept echter ernstige zorgen uit over hun impact op makers van inhoud. Volgens een rapport van AI Search en SEO Platform Authoritas zien uitgevers een klikverlies per equery van bijna 50% wanneer AI-overzichten verschijnen op een pagina met zoekresultaten.
Nieuwe studie beweert dat de AI-overzichten van Google een “zero-click” bedreiging voor uitgevers zijn
De studie werd ingediend als onderdeel van een juridische klacht bij de waakhond van het VK, de CMA. Het gemeten de daling van de kliksnelheid op zowel mobiele als desktop -apparaten. De bevindingen zijn kristalhelder: wanneer een AI -overzicht aanwezig is, zagen uitgevers een daling van 47,5% in clickthrough rate op desktop. Het klikdopfiguur op mobiele platforms is 37,7%.
Dit fenomeen wordt vaak ‘Zero Click Search’ genoemd. Het idee is dat gebruikers de informatie vinden die ze nodig hebben in de AI -samenvatting en niet de behoefte voelen om door te klikken naar de oorspronkelijke bron. Zoals u zich al kunt voorstellen, is dit slecht nieuws voor uitgevers die vertrouwen op webverkeer. Het rapport merkte ook op dat, zelfs als een site in de bovenste AI -overzichtspositie te zien is, de verbetering in klikken “klein” is en nog steeds “aanzienlijk lager” is dan een pagina met zoekresultaten zonder een AI -overzicht.
Dit is niet de eerste keer dat we van deze “Zero Click Search” zijn gehoord, afgeleid van AI-overzichten. Een ander recent onderzoek van het Pew Research Center resulteerde in vrij vergelijkbare – zo niet identieke – branden.
Google verdedigt zijn positie
Google betwist echter de bevindingen. Een woordvoerder van het bedrijf vertelde The Guardian dat de studie “onnauwkeurig was en gebaseerd op gebrekkige veronderstellingen en analyse.” Het bedrijf beweert dat mensen “aangetrokken worden tot AI-aangedreven ervaringen.” Ze beweren ook dat deze functies ‘nieuwe kansen voor websites maken om te ontdekken’ creëren. De woordvoerder voegde eraan toe dat Google blijft verzenden “Miljarden klikken op websites elke dag. ” Ze beweren ook dat het bedrijf niet heeft gezien ‘Dramatische druppels in geaggregeerd webverkeer“Zoals het rapport suggereert. Google heeft zijn positie vanaf het begin verdedigd door te stellen dat de AI-samenvattingen resulteren in” hoogwaardige klikken “.
Maar de auteurs van het rapport geloven dat de situatie ‘nog erger’ kan worden. Ze wijzen op de uitrol van “AI -modus” in de VS en de recente lancering in het VK. De “AI-modus” van Search gebruikt generatieve AI om bijna elke gebruikersvraag en vervolgvraag te beantwoorden. Het rapport concludeert ook dat het is “zeer waarschijnlijk“Dat AI -overzichten in de toekomst zullen verschijnen voor nog meer vragen. Ze kunnen zelfs mogelijk verschijnen voor” meer dan 90% van de vragen als het ervoor koos. “
Uitgevers willen dat de optie zich afmeldt
Als reactie op deze zorgen, zei het rapport dat werd voorgelegd aan de CMA dat uitgevers “dringend” de mogelijkheid nodig hebben om zich af te melden voor AI -overzichten zonder te worden bestraft in normale zoekresultaten. De CMA heeft op zijn beurt zijn plannen verklaard om uitgevers meer controle te geven over hoe hun inhoud wordt gebruikt in de AI -functies van Google. Het is een groeiend conflict tussen de visie van Google voor de toekomst van zoeken en de behoefte van de uitgevers om te overleven in het digitale ecosysteem.
