Californië verbiedt luidruchtige advertenties op streamingplatforms zoals Hulu, Amazon Prime Video, Netflix en YouTube. Ze kunnen tijdens reclamepauzes het volume niet meer verhogen bij het streamen van inhoud. De Californische senator Tom Umberg presenteerde het wetsvoorstel (576) in februari, daarbij verwijzend naar een klacht van een van zijn stafmedewerkers over het luide volume van streaming-advertenties tijdens de slaap van zijn pasgeboren baby. Dankzij de nieuwe orde is dit nu eindelijk een wet in Californië.
Californië verbiedt luidruchtige advertenties op streamingdiensten
De gouverneur van Californië, Gavin Newsom, ondertekende maandag de nieuwe wet. Volgens deze wet moeten advertenties op hetzelfde volume worden uitgezonden als de inhoud die op het platform van de provider wordt gestreamd. Dit gaat in vanaf 1 juli 2026. Dit betekent dat er in de toekomst geen luidere reclame mag zijn tijdens reclameblokken.
In een verklaring nadat het wetsvoorstel in wet was ondertekend, zei Umberg dat dit geïnspireerd was door “elke uitgeputte ouder die eindelijk een baby in slaap heeft gekregen, maar een schetterende streaming-advertentie al dat harde werk ongedaan maakt.”
Het treedt in werking vanaf juli 2026
De wetgeving is gemodelleerd naar de Commercial Advertising Loudness Mitigation (CALM) Act. Dit dwingt advertentievolumebeperkingen af voor tv-omroepen op federaal niveau. Gezien de invloed van Californië op de Amerikaanse entertainmentindustrie bestaat de kans dat de nieuwe wet uiteindelijk een nationale norm zal stellen.
“Door SB 576 te ondertekenen, vermindert Californië dit ongemak op streamingplatforms, die voorheen niet onderworpen waren aan commerciële volumeregels die in 2010 door het Congres waren aangenomen.”, zegt Newsom in een verklaring.
