Volgens marktanalistenbureau Canalys groeide de wereldwijde markt voor draagbare bandjes, die wordt gecategoriseerd als basisbandjes, basishorloges en smartwatches, in het derde kwartaal van 2024 met 3% op jaarbasis tot 52,9 miljoen eenheden.
Xiaomi en Apple strijden om de eerste plaats op de markt voor draagbare bandjes
Uit onderzoek van Canalys blijkt dat Xiaomi en Apple posities bleven innemen als de twee grootste merken op de wereldwijde markt voor draagbare bandjes. Xiaomi behaalde zijn beste kwartaal sinds eind 2020, dankzij de sterke vraag naar de Mi Band 9- en Redmi Watch 5-serie. Tot nu toe heeft het bedrijf zijn assortiment uitgebreid om een breder publiek te bereiken: er zijn Pro-, NFC- en Active-versies van de bands, terwijl Lite- en Active-versies beschikbaar zijn voor horloges.
Xiaomi’s focus op instapproducten leidde tot een daling van 9% op jaarbasis van de gemiddelde verkoopprijs. Maar ook in het premiumsegment boekt het bedrijf vooruitgang. De Watch S-serie groeide bijvoorbeeld met 70% jaar-op-jaar.
Apple kreeg te maken met uitdagingen toen de vraag naar zijn oudere smartwatches vertraagde, wat een impact had op de groei in Noord-Amerika, een van de belangrijkste markten.
Basisbanden en horloges groeiden, terwijl smartwatches stabiel bleven
Uit het onderzoek blijkt dat basisbanden met 7% zijn gegroeid (vergeleken met Q3 2023 met 10,4 miljoen verzonden eenheden) na succesvolle lanceringen zoals de Xiaomi Mi Band 9 en Samsung Galaxy Fit3. Basishorloges, die minder features hebben vergeleken met smartwatches, groeiden met 3% naar 23,9 miljoen stuks. De vraag naar deze apparaten begint in India echter al te vertragen.
Het aantal verkochte smartwatches steeg lichtjes met 0,1% tot 18,5 miljoen. Maar ondanks dat zijn smartwatches het meest waardevolle segment met 35% van de verzendingen maar 74% van de markt.
Waarom doen sommige regio’s het beter dan andere?
“Regionale verschillen bepalen de markt voor draagbare bandjes, waarbij opkomende markten een sterk groeipotentieel laten zien, terwijl Noord-Amerika het moeilijk heeft,” zegt Cynthia Chen, onderzoeksmanager bij Canalys.
Er is een groot verschil tussen opkomende en volwassen markten. Opkomende regio’s zoals Latijns-Amerika en EMEA stimuleren de groei dankzij betaalbare apparaten zoals Xiaomi’s Mi Band-serie en Samsung’s Galaxy Fit3. Noord-Amerika kampt nog steeds met een afnemende vraag, omdat gebruikers in volwassen markten geen noodzaak zien om naar nieuwe modellen te upgraden.
Wat is de toekomst voor de markt voor draagbare bandjes?
Canalys zegt dat bedrijven moeten innoveren om concurrerend te blijven. Consumenten raken gewend aan AMOLED-schermen en geavanceerde gezondheidsfuncties, zelfs op budgetapparaten, dus hun verwachtingen stijgen. Het zet leveranciers onder druk om meer te leveren tegen lagere prijzen.
Smartwatches zullen de belangrijkste bron zijn die bedrijven naar premiummerken en ecosystemen voor gebruikers leidt. Verdere hardware- en softwareverbeteringen, zoals verbeteringen op het gebied van slaapregistratie en machinaal leren, zullen de toekomst van deze markt vormgeven.
