Apple’s recente uitstapje naar de wereld van mixed reality met de Apple Vision Pro heeft voor veel ophef gezorgd, maar initiële verkoopschattingen van analist Ming-Chi Kuo duiden op een gemengde start voor de high-end MR-headset. Het apparaat, met een prijs van $ 3.499, verkocht tijdens de eerste pre-order tussen de 160.000 en 180.000 exemplaren, waarmee de eerdere productiecijfers van slechts 60.000 tot 80.000 eenheden door de analist werden overtroffen.
Er ontstonden echter zorgen omdat de verzendtijden binnen een paar uur na de opening van de pre-order stagneerden. Het suggereert een mogelijke daling van de vraag nadat de kernfanbase hun pre-orders heeft voltooid.
Bovendien merkt Kuo op dat het pre-orderpatroon afwijkt van dat van de typische iPhone-verkopen. Volgens hem ervaren iPhones doorgaans een gestage toename van de verzendtijden 24 tot 48 uur nadat de pre-orders zijn geopend, wat wijst op een aanhoudende vraag. De Vision Pro, gericht op een nichemarkt vanwege de hoge prijs en de afwezigheid van reguliere apps zoals YouTube en Netflix, kan moeite hebben om het momentum vast te houden na de aanvankelijke stijging van de vraag van zijn kerngebruikers, merkt Engadget op.
De Apple Vision Pro-verkopen in pre-order vertegenwoordigen slechts 0,007 procent van Apple’s enorme actieve gebruikersbestand van 1,2 miljard
Kuo benadrukt dat zelfs met het hoogste productiecijfer van 80.000 exemplaren de verkoop van Apple Vision Pro slechts 0,007% vertegenwoordigt van Apple’s gigantische actieve gebruikersbestand van 1,2 miljard, wat de nichestatus van Apple benadrukt. Het gerucht gaat dat Apple een betaalbaarder model zal lanceren in het bereik van $ 1.500 tot $ 2.500, waardoor de aantrekkingskracht ervan mogelijk groter wordt.
Voorlopig moet de technologiegigant echter de vraag naar de headset stimuleren en behouden vóór de wereldwijde lancering, die naar verwachting rond juni zal plaatsvinden.
Kuo’s analyse van de Apple Vision Pro benadrukt verder dat ondanks de inspanningen van de toeleveringsketen om aan de vraag te voldoen, verbeteringen in de productie-efficiëntie nog steeds noodzakelijk zijn. Bovendien kan het doel om dit jaar 500.000 exemplaren te verschepen voor uitdagingen komen te staan als gevolg van de snelle afname van de vraag na de aanvankelijke uitverkoop.
Concluderend: Apple’s Vision Pro blijft een nicheproduct, en de strategie van Apple lijkt de verschuivingen in de vraag in verschillende markten nauwlettend in de gaten te houden en applicaties bij te werken om zich aan te passen aan de veranderende gebruikersbehoeften.
