Wat betreft de verkoop van smartphones in Europa heeft Apple voor het eerst in bijna twee jaar de koppositie van Samsung overtroffen. Voor Apple, dat op de Europese markt al een tijdje achterloopt op Samsung, is dit een enorm keerpunt. Laten we eens kijken naar de gevolgen voor de twee technische giganten en de smartphonemarkt als geheel.
In het vierde kwartaal van vorig jaar daalde de verkoop van Samsung-smartphones in Europa met 12%. Terwijl de verkoop van iPhones de markt wist te overtreffen. Als gevolg hiervan overtrof Apple voor het eerst in meer dan twee jaar Samsung in de export van smartphones naar Europa.
Industrieonderzoeksbureau Canalys meldde dat Apple erin slaagde een winst van 1% te behalen, hoewel de Europese smartphone-industrie als geheel jaar op jaar met 3% daalde, waarbij Samsung een veel zwaardere klap kreeg.
De opkomst van Apple
Volgens de meest recente analyse van Canalys zijn de smartphoneverzendingen naar Europa (behalve Rusland) in het vierde kwartaal van 2023 met 3% gedaald tot 37,8 miljoen stuks. Na zeven kwartalen achter Samsung te hebben gestaan, herwon Apple zijn eerste plaats op de ranglijst, met een jaarlijkse stijging van 1% tot 12,4 miljoen apparaten. Bovendien verscheepte Samsung 10,8 miljoen apparaten als nummer twee, met een daling in het aantal verzendingen vergeleken met voorgaande periodes. De consistente verzending van apparaten uit de S-serie en de middenklasse uit de A-serie compenseerde deze omzetdaling echter.
In het vierde kwartaal van 2023 veroverden smartphones uit het premiumsegment een recordaandeel van de Europese markt. Runar Bjørhovde, een analist van Canalys, meldde dat 40% van de smartphoneverkopen 800 dollar of meer kostte. “De robuuste vraag naar de iPhone 15 Pro, samen met de gestage productievolumes van de Galaxy S-serie en een groeiende Google Pixel, waren de belangrijkste drijfveer voor de suprematie van het high-end segment.
Canalys gelooft dat dit jaar een heropleving van de groei in de Europese smartphone-industrie zal plaatsvinden, omdat we ons momenteel in het normale upgradevenster bevinden voor handsets die tijdens de pandemie zijn gekocht.
Uitdagingen waarmee Samsung wordt geconfronteerd
Ondanks dat Samsung de smartphone-industrie lange tijd heeft gedomineerd, heeft Samsung de laatste tijd problemen gehad, vooral in Europa. De groeiende concurrentie van Chinese bedrijven als Xiaomi, OPPO en Huawei, die premium smartphones tegen lagere prijzen aanbieden, is een van de grootste problemen van Samsung geweest. De snelle groei van het marktaandeel van deze bedrijven in Europa dwingt Samsung om zijn spel te intensiveren.
Bovendien zijn veel klanten van mening dat Samsung op safe heeft gespeeld in plaats van de grenzen van de technologie te verleggen, en is het bedrijf onder vuur komen te liggen vanwege het gebrek aan innovatie in recente smartphonemodellen. De interesse van klanten in Samsung-producten is als gevolg daarvan afgenomen, waardoor Apple zijn intrede kan doen en een groter deel van de markt kan veroveren.
De toekomst van de smartphone-industrie
De verandering in de marktaandelen van Apple en Samsung in Europa is een teken van meer algemene veranderingen in de smartphonesector. Om voorop te blijven lopen, zullen IT-bedrijven voortdurend moeten innoveren naarmate de markt competitiever wordt en de voorkeuren van klanten veranderen. De terugkeer van Apple naar de top van de Europese markt geeft aan dat de nadruk die Apple legt op design, innovatie en gebruikerservaring zijn vruchten heeft afgeworpen en het bedrijf een concurrentievoordeel heeft opgeleverd ten opzichte van zijn rivalen.
Naarmate de tijd verstrijkt, zal het interessant zijn om te zien hoe Samsung omgaat met de concurrentie van Apple en of het bedrijf kan terugkeren naar zijn eerdere succes op de Europese markt. De hevige concurrentie op de markt zal verstoringen en veranderingen in de marktdynamiek veroorzaken naarmate nieuwe smartphonemodellen in de smartphonesector worden gelanceerd.
