Dit weekend publiceerde Bloomberg een vrij lange kijk op kunstmatige intelligentie bij Apple, en waarom ’s werelds meest waardevolle bedrijf zo hard worstelt om AI te laten gebeuren.
In 2018 huurde Apple Google’s eigen AI -hoofd aan, John Giannandrea. Hij is een vrij bekende figuur in de industrie en heeft de zoek- en AI-groepen van Google uitgevoerd. Hij was verantwoordelijk voor het inzetten van nieuwe AI -functies in foto’s, vertalen en Gmail. Dit hielp Google een reputatie te geven als leider in AI, samen met de verwerving van DeepMind.
Dit was duidelijk een enorme zet voor Apple. Een van de grootste werknemers van Google grijpen om hun AI -inspanningen te leiden.
Zeven jaar in, is alle hype die met de Giannandrea -huur is gekomen verdwenen. Het belangrijkste is dat Apple’s AI verder achterop is gevallen. Natuurlijk was Apple niet de enige die overrompeld werd met de chatgpt -lancering van Openai in 2022. Maar Google heeft sindsdien ingehaald en overtrof het in sommige opzichten het.
Siri liep verder achter dan verwacht
Op WWDC vorig jaar kondigde Apple een hele reeks AI -functies aan, waaronder een vernieuwde Siri. Deze nieuwe Siri zou contextueeler en misschien zelfs nuttig zijn. Apple richtte zich op een lancering van april 2025 voor Siri, maar toen Craig Federighi, die de senior vice -president van software engineering is, een vroege versie van de bèta op zijn eigen telefoon begon te runnen, slechts enkele weken voor de lancering, was hij geschokt om te zien hoeveel functies Apple aangeprezen gewoon niet werkten.
De uitrol werd vervolgens uitgesteld tot mei en vervolgens voor onbepaalde tijd vertraagd. Dit begon ook enkele class-action-rechtszaken van iPhone 16-kopers. Deze kopers kregen te horen dat hun telefoons al deze AI -functies zouden hebben, die op dit moment misschien niet eens op de iPhone 16 lanceren.
Bloomberg sprak hierover met meerdere mensen bij Apple en een senior lid van het AI -team zei: “Dit is een crisis.” Terwijl een ander het vergeleken met een stichtend schip: “Het zinkt al heel lang.”
Te laat zijn voor een nieuwe technologie als AI is niet nieuw voor Apple. Ze zijn meestal modieus laat met nieuwe technologieën. Maar dit is op een heel nieuw niveau.
AI maakt deel uit van een dieper probleem bij Apple
Laten we eerlijk zijn, de iPhone en andere Apple -producten hebben ongelooflijke hardware. En de software wordt het hele jaar door vele malen bijgewerkt, hoewel het in september maar één zinvolle update krijgt. AI bewijst dat dit te lang moet wachten op een update. Met AI soms meerdere keren per dag bijwerken.
In het verleden heeft Apple meer vertrouwd op technologieën die in eigen huis zijn ontwikkeld, voor een succesvol product. Maar met AI vertrouwden ze gedeeltelijk op Openai door Chatgpt te gebruiken om te helpen met Siri.
Dit voortdurende mislukking op AI zou waarschijnlijk veel van de plannen van Apple voor de toekomst kunnen verdoemen. Dit omvat de geruchten AR -bril, robots en andere producten.
Apple -medewerkers konden Federighi niet overtuigen dat AI de toekomst was
Al in 2014 dachten veel van de senior executives die toezicht houden op software -engineering dat Apple AI meer prominenter zou moeten maken op iOS. Ze waren echter niet in staat om Federighi te overtuigen dat AI serieus moest worden genomen. Zeggen dat “veel ervan op dove oren viel.”
Tot zijn eer begon Apple tientallen kleinere AI -bedrijven te verwerven om zijn inspanningen in het gebied te ondersteunen.
Apple Intelligence was niet eens een idee voordat Chatgpt in 2022 werd gelanceerd. Laat je zien hoe ver Apple echt was. Het bedrijf was verblind door de lancering en het succes van Chatgpt.
Federighi gebruikte Chatgpt om code te schrijven voor een persoonlijk softwareproject waaraan hij werkte. Die een gloeilamp voor de uitvoerende macht op gang brachten. Vervolgens eiste hij dat Apple’s 2024 iPhone -software -release – iOS 18 – zoveel mogelijk AI -functies heeft.
Giannandrea wordt beschuldigd van de meeste AI -falen
Momenteel zijn veel van de schuld voor vertragingen en valse starts voor Apple’s AI -initiatieven op Giannandrea. Er wordt gezegd dat hij het moeilijk vond om in te passen bij de leden van Apple’s innerlijke cirkel. Terwijl anderen zeggen dat Giannandrea niet voldoende handig is en zijn werknemers niet bijzonder hard drijft.
Apple’s toewijding aan privacy is ook een probleem voor AI bij het bedrijf. Er zijn momenteel 2,35 miljard actieve apparaten voor Apple, dat is meer dan alle concurrenten. Maar Apple is veel strenger dan Google, Meta en OpenAI over het toestaan van AI -onderzoekers om toegang te krijgen tot de gegevens van haar klanten. Dit strekt zich ook uit tot niet-klanten. Dit heeft de onderzoekers van Apple sterk afhankelijk gemaakt van datasets die het kan licentiëren van derden en op zogenaamde synthetische data-kunstmatige gegevens die uitdrukkelijk zijn gemaakt om AI te trainen.
Apple staat ook voor een aantal unieke externe uitdagingen. Vooral van de EU, die Apple dwingt zijn besturingssystemen te wijzigen, zodat gebruikers van Siri kunnen veranderen als hun standaardassistent.
Giannandrea werd ook ontdaan van alle controle over productontwikkeling, inclusief de programma’s voor Siri Engineering en toekomstige robotica -apparaten. Dit kwam nadat Cook het vertrouwen in Giannandrea verloor.
Apple richt zich op het upgraden van bestaande Apple Intelligence -functies in iOS 19
Volgens bronnen bij Apple richt het bedrijf zich op het upgraden van bestaande Apple Intelligence -functies voor iOS 19, die volgende maand worden aangekondigd op WWDC. Inclusief een AI-geoptimaliseerde batterijbeheermodus en een virtuele gezondheidscoach.
Apple is ook van plan om het Apple Intelligence -merk te scheiden van Siri, ondanks dat Apple zijn eigen LLM Siri bouwt.
Bloomberg merkt ook op dat Apple meer dan een paar maanden voor hun officiële lancering zal stoppen met het aankondigen van functies. Zoals de functies vorig jaar op WWDC werden getoond, waren allemaal mockups, geen echte, werkende functies.
