Interbrand heeft zijn jaarverslag over de ‘Best Global Brands’ voor 2023 gepubliceerd, waarin de beste mondiale bedrijven worden gerangschikt op basis van hun merkwaarde. De nieuwste grafiek heeft een onveranderde top vijf, waarbij Apple voorop loopt. Microsoft Amazon, Google en Samsung volgen in die volgorde. Samsung brak in 2020 door in de top vijf en wist deze positie voor het vierde jaar op rij vast te houden.
Samsung heeft de vijfde hoogste merkwaarde onder de mondiale topbedrijven
Interbrand heeft de afgelopen jaren jaarlijks een overzicht van de beste mondiale merken uitgebracht, gebaseerd op de merkwaarde. Volgens het laatste rapport is de merkwaarde van Apple in 2023 met 4% gestegen, waarmee voor het eerst de $500 miljard werd overschreden. Microsoft volgt het op afstand met een merkwaarde van $316 miljard. De waarde van de Windows-maker is het afgelopen jaar met maar liefst 14% gestegen.
Amazon en Google op de derde en vierde plek zijn niet door een enorme marge van elkaar gescheiden, met een waarde van respectievelijk $276 miljard en $260 miljard. Deze laatste registreerde in 2023 een groei van 3%, terwijl de waardestijging van de e-commercegigant 1% bedroeg. Als de internetgigant dit groeitempo aanhoudt, kan hij binnenkort Amazon inhalen naar de derde plek.
Samsung, dat de afgelopen tien jaar gestaag de ladder heeft beklommen, heeft echter nog een lange weg te gaan voordat het Google of Amazon kan uitdagen. De Koreaanse kolos stond in 2012 op de negende plek, maar klom in 2020 op naar de vijfde plek. Zijn rivalen liggen echter zo ver voor dat hij zich daar misschien nog jaren zal moeten vestigen. De merkwaarde van Samsung groeide in 2023 met 4% tot 91 miljard dollar.
De volgende vijf grootste mondiale merken (volgens Interbrand) zijn Toyota, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Nike en BMW, in die volgorde. Hoewel Toyota vorig jaar ook op de zesde plaats stond, hebben de meeste bedrijven daaronder van plaats gewisseld. Het meest opvallend was dat BMW drie plaatsen steeg om door te breken in de top tien. De merkwaarde van de Duitse autofabrikant is het afgelopen jaar met tien procent gestegen tot 51 miljard dollar.
Facebook, Disney en Intel leden onder waardedalingen
De top 12 merken in deze grafiek (respectievelijk McDonald’s en Tesla op de 11e en 12e) registreerden allemaal een waardegroei in 2023. Disney op de 13e plek daalde ondertussen met vier plaatsen ten opzichte van de negende vorig jaar, na een waardedaling van 4% dit jaar. Facebook (-8%), Intel (-14%), UPS (-4%), GUCCI (-2%) en Nescafe (-2%) zijn andere bedrijven die in 2023 een waardedaling hebben geleden.
Over het geheel genomen is de totale waarde van de top 100 van beste mondiale merken dit jaar met 5,7% gestegen. Het is een veel langzamere groei vergeleken met vorig jaar, toen Interbrand een stijging van 16% rapporteerde. Dit weerspiegelt de recente economische neergang die de meeste mondiale industrieën treft. De volledige grafiek voor 2023 vindt u hier.
