De Fire TV Stick van Amazon is de populairste manier voor gebruikers om van hun gewone tv een slimme tv te maken. Na jarenlang goedkope en eenvoudige upgrade-opties te hebben aangeboden, wendt Amazon zich nu echter tot prominente advertenties om zijn investeringen terug te verdienen.
Hoewel de Fire TV-sticks van Amazon altijd advertenties bevatten, waren ze voornamelijk exclusief voor de startpagina. Volgens Charlotte Maines, hoofd van de reclameafdeling van Amazon Fire TV, zal het bedrijf echter nieuwe advertentieformaten introduceren die bedrijven niet alleen meer advertentieruimte bieden, maar ook van invloed kunnen zijn op de algehele gebruikerservaring.
Hoe zouden deze advertenties werken?
Uit rapporten blijkt dat Amazon van plan is advertenties in drie verschillende formaten te implementeren. Het eerste formaat zou Alexa gebruiken, uitgerust met generatieve AI, om gebruikers te helpen inhoud te ontdekken. Hoewel dit misschien een nuttige functie lijkt, is het bedrijf van plan advertenties in deze zoekresultaten te integreren. Wanneer een gebruiker Alexa bijvoorbeeld vraagt om een film met Robert Downey Jr. te zoeken, worden in de zoekresultaten advertenties weergegeven voor programma’s of films met de acteur in de hoofdrol.
Op dezelfde manier zal het tweede type advertentieformaat verschijnen wanneer een gebruiker door de tv-catalogus bladert. Ten slotte zal het derde formaat, bekend als de ‘Cadillac onder de advertentiespots’, de banner Uitgelicht bovenaan het startscherm openen voor alle adverteerders in plaats van exclusief te zijn voor streamingdiensten.
Waarom verdubbelt Amazon zijn advertenties?
Gezien de vertraging in de streamingsector is de verschuiving van Amazon naar advertenties duidelijk, aangezien het bedrijf nu meer inkomsten uit deze advertenties genereert dan uit zijn abonnementsgelden. Tot overmaat van ramp zullen deze advertenties bovendien niet beperkt blijven tot de Fire TV-apparaten van Amazon, maar zich uitbreiden tot externe leveranciers, zoals TCL, die het Fire TV-platform op hun tv’s gebruiken.
Deze verschuiving kan echter mogelijk ook gevolgen hebben voor het klantenbestand. Maines onderkende dit probleem en zei: “Als je het niet leuk vindt om je Fire TV te gebruiken, stop je ermee. Dan heb ik geen mogelijkheid voor adverteerders omdat ik geen gebruiker heb.”
