Google’s “Dear Sydney”-advertentie voor de lopende Olympische Spelen van 2024 heeft verschillende internetgebruikers getriggerd, en schijnbaar om geldige redenen. De advertentie is bedoeld om de Gemini Gen AI van de zoekgigant te promoten, maar lijkt een heel verkeerde boodschap te sturen naar jonge geesten.
Waarom vonden sommige mensen de Olympische advertentie van Google aanstootgevend?
Google promoot actief zijn Gemini Generative AI-engine. De zoekgigant heeft het agressief in meerdere webplatforms geïntegreerd, zoals Workspace, Gmail, Docs en meer.
Als onderdeel van zijn marketinginspanningen bracht Google een videoadvertentie uit om Gemini te promoten. De tv-advertentie, die werd afgespeeld tijdens reclameonderbrekingen van de Olympische Spelen, toont een vader en dochter die praten over de liefde en bewondering van het kind voor de Amerikaanse Olympische atletiekster Sydney McLaughlin-Levrone.
De advertentie toont de jonge dochter die traint om te concurreren zoals haar held. Gemini AI suggereert manieren om de training en conditie van het kind te verbeteren. Daarna vraagt de vader Gemini om hulp zodat zijn dochter een fanbrief kan schrijven aan Sydney McLaughlin-Levrone door de volgende prompt te typen:
“Help mijn dochter een brief te schrijven waarin ze Sydney McLaughlin-Levrone vertelt hoe inspirerend ze is en vergeet niet te vermelden dat mijn dochter van plan is om haar wereldrecord te verbreken… ooit. (Ze zegt sorry, niet sorry.)”
De advertentie toont Gemini’s groeiende vermogen om vragen en verzoeken te begrijpen alsof het een persoonlijke assistent is. Bovendien laat het zien hoe Gen AI tekst kan genereren die steeds meer lijkt op door mensen gegenereerde content.
De Google-reclame waarin de vader zijn dochter AI laat gebruiken om een briefje te schrijven aan haar favoriete atleet, in plaats van haar aan te moedigen om op te schrijven wat ze eigenlijk wil vertellen aan haar held, raakt me elke keer weer een beetje.
— Will Leitch (@williamfleitch) 28 juli 2024
Hoewel er niets mis is met vertrouwen op Gemini, suggereert de advertentie naar verluidt dat kinderen alleen een prompt hoeven te typen om zinvolle content automatisch voor hen te laten genereren. De advertentie moedigt kinderen niet aan om een notitie te schrijven en hun gevoelens en emoties te uiten. In plaats daarvan suggereert de promotionele boodschap dat ouders Gen AI moeten vragen om een hele notitie samen te stellen.
Gen AI is een tweesnijdend zwaard, vrezen internetgebruikers
Een woordvoerder van Google zou hebben gereageerd met een verklaring waarin staat dat het bedrijf gelooft “dat AI een geweldig hulpmiddel kan zijn om de menselijke creativiteit te vergroten, maar het nooit kan vervangen.”
“Ons doel was om een authentiek verhaal te creëren waarin Team USA wordt gevierd. Het toont een echte track-enthousiasteling en haar vader, en wil laten zien hoe de Gemini-app een startpunt, een gedachtestarter of een vroege versie kan bieden voor iemand die op zoek is naar ideeën voor zijn of haar schrijfwerk.”
Google Olympics-advertentie die AI aanprijst, staat haaks op hoe we onze studenten moeten leren het te gebruiken https://t.co/8exhroJca2
— Larry Ferlazzo (@Larryferlazzo) 28 juli 2024
Het spreekt voor zich dat Google de plank met de laatste Olympische advertentie ruim heeft misgeslagen. In plaats van creativiteit aan te moedigen, suggereert de advertentie dat Gen AI het hele proces kan overnemen. Met andere woorden, Google impliceerde dat Gen AI geen startpunt is, maar de hele reis zonder denken en leren voor mensen.
Apple kreeg onlangs te maken met een soortgelijke terugslag voor het verpletteren van technologie die geassocieerd wordt met creativiteit en vreugde. De iPhone-maker bood zijn excuses aan en verklaarde dat het alleen de bedoeling was om de nieuwe iPad te benadrukken en te promoten hoe uitzonderlijk dun deze is.
